數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年度中國電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，去年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為3492億元，截至12月，交易規(guī)模突破8000億大關(guān)，達(dá)到8019億元，同比增長56%。截至去年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)2.03億人，同比增長28.5%，預(yù)計(jì)未來網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將持續(xù)增長。

    隨著市場(chǎng)的發(fā)展、消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)⑽�引越來越多傳統(tǒng)家電企業(yè)爭(zhēng)相入局。目前80后、90后正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主要力量。相較于更習(xí)慣在商場(chǎng)、百貨公司購物的消費(fèi)者，80后、90后更喜歡在家中上網(wǎng)操作。價(jià)格便宜、送貨省心等優(yōu)勢(shì)讓網(wǎng)上購買家電成為一種消費(fèi)潮流。

    價(jià)格實(shí)惠無疑是改變消費(fèi)者購物習(xí)慣的最重要因素。世紀(jì)電器網(wǎng)近日發(fā)布的《2010年上半年家電網(wǎng)購消費(fèi)者調(diào)查研究報(bào)告》顯示，家電網(wǎng)購的平均價(jià)格比賣場(chǎng)低10%-15%。

    

    調(diào)查還顯示，受訪者沒有在實(shí)體店購買的最主要原因是價(jià)格高，占受訪人數(shù)的48.17%。除了價(jià)格低廉，送貨的便捷程度也是消費(fèi)者選擇網(wǎng)購的重要原因。據(jù)了解，京東商城、蘇寧易購、國美網(wǎng)店等網(wǎng)上商城全是免費(fèi)配送，而且由于多個(gè)城市都設(shè)有分銷點(diǎn)，所以運(yùn)達(dá)的時(shí)間也相對(duì)較快。

    電子商務(wù)方興未艾，不僅引導(dǎo)越來越多消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)，同時(shí)也吸引著一大批傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛進(jìn)軍B2C市場(chǎng)。

    電商之間的“價(jià)格戰(zhàn)”由來已久，但今年尤為激烈。一直做家電網(wǎng)購的蘇寧易購殺入了圖書市場(chǎng)；而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則更進(jìn)一步，宣布“圖書滿100送200，滿200送400”。不僅在圖書領(lǐng)域如此，幾乎所有具備一定規(guī)模的B2C企業(yè)都試圖變得“大而全”。市場(chǎng)的重疊讓電商不可避免正面交鋒，電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化。

    

    互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、網(wǎng)購人群日漸龐大帶來了電子商務(wù)發(fā)展方興未艾，也吸引了傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛搶食B2C市場(chǎng)。家電巨頭以“價(jià)格戰(zhàn)”參戰(zhàn)電子商務(wù)領(lǐng)域，一方面將給消費(fèi)者帶來價(jià)格實(shí)惠，另一方面價(jià)格火拼將會(huì)對(duì)整個(gè)電子商務(wù)造成一定沖擊。

    自國美與當(dāng)當(dāng)聯(lián)合運(yùn)營后，立即展開“降價(jià)戰(zhàn)”。4月10日-13日，促銷規(guī)模最大的熬夜惠大型促銷專場(chǎng)正式開始，眾多一線大牌暢銷型號(hào)商品將“跌破歷史價(jià)格水平”，讓利規(guī)模超過5000萬元。在當(dāng)當(dāng)國美電器城的網(wǎng)頁上，打出了“熬夜惠，款款底價(jià)，夜夜狂歡”的大幅FLASH廣告。在其熱賣頻道，海信一款40英寸3D智能電視原價(jià)9999元，現(xiàn)在售價(jià)為6588元，直降3411元。

    國美如此聲勢(shì)浩大的“全網(wǎng)最低價(jià)”立即引起了蘇寧方面的注意。雖然蘇寧易購一直都提倡價(jià)值戰(zhàn)，但也不懼價(jià)格戰(zhàn)。蘇寧易購宣布，4月18日-20日，一場(chǎng)大規(guī)模的降價(jià)活動(dòng)開始，“降價(jià)幅度至少20%”，主題是“擊穿全網(wǎng)底價(jià)，何必東比西淘”。不過，在蘇寧易購的網(wǎng)站上并沒有貼出相關(guān)廣告，只在首頁的熱門商品有特別標(biāo)注，如“擊穿全網(wǎng)底價(jià)”。其中一款40英寸的夏普LCD平板彩電易購價(jià)為5499元，已直降1200元。

    家電巨頭參戰(zhàn)電子商務(wù)領(lǐng)域也將促使電商理性追求利潤。正如家電行業(yè)觀察家梁振鵬所述：“蘇寧易購包括國美這樣從傳統(tǒng)的實(shí)體連鎖門店進(jìn)入到這種B2C領(lǐng)域的企業(yè)，他們會(huì)使得整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)更加注重商務(wù)，由原來的不注重盈利模式，慢慢的開始轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠹叶荚谙胗�利，這個(gè)行業(yè)在蘇寧、國美這樣的傳統(tǒng)零售企業(yè)的參與競(jìng)爭(zhēng)下，會(huì)變得更加的理性和追求利潤。”

    總之，無論電商商家如何廝殺，對(duì)消費(fèi)者來說，優(yōu)質(zhì)電商打“價(jià)格戰(zhàn)”無疑是一大利好，在盡享價(jià)格實(shí)惠的同時(shí)品質(zhì)也有所保障。而對(duì)于整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域來說，也是優(yōu)勝劣汰，加速行業(yè)洗牌的催化劑。因此，電子商務(wù)企業(yè)除了在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上大做文章之外，用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面也需有所作為。

    

    至此，國美網(wǎng)上商城和蘇寧易購高調(diào)“開戰(zhàn)”。而他們的終極目標(biāo)，是沖擊電商業(yè)領(lǐng)軍位置。國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬宣稱，今年國美網(wǎng)上商城戰(zhàn)略目標(biāo)鎖定“快速實(shí)現(xiàn)線上家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模第一”。而蘇寧易購去年實(shí)現(xiàn)了59億的銷售規(guī)模，迅速躋身中國B2C行業(yè)前三甲，今年蘇寧易購已經(jīng)明確了沖刺300億的銷售目標(biāo)。

    國美與蘇寧如此大規(guī)模進(jìn)軍B2C市場(chǎng)，創(chuàng)維、康佳、TCL、熊貓、亞都、華帝等在內(nèi)的家電企業(yè)也都忍不住，紛紛建立了電商事業(yè)部，尋求與電商平臺(tái)的合作。有消息稱，就連韓企LG也加快了進(jìn)入電商的腳步，其公司目前已實(shí)現(xiàn)全品類上網(wǎng)。如此熱鬧的家電網(wǎng)上商城，無不顯露出電子商務(wù)平臺(tái)的巨大潛力。

    家電巨頭通常擁有龐大的采銷規(guī)模、先進(jìn)的信息化系統(tǒng)、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力、遍布全國的門店及倉儲(chǔ)、物流后援等優(yōu)勢(shì)，一旦進(jìn)入B2C市場(chǎng)并發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”，勢(shì)必對(duì)行業(yè)造成沖擊，電子商務(wù)洗牌加劇。有分析甚至指出，蘇寧、國美發(fā)起的這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”很有可能是B2C行業(yè)大洗牌的先兆，在未來3年內(nèi)完全有可能顛覆B2C市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。