一說起摩托羅拉我想很多人和我一樣認(rèn)為是手機(jī)的代名詞.在2000年左右,摩托羅拉也是如日中天,他的手機(jī)業(yè)務(wù)和數(shù)字信號處理在手機(jī)行業(yè)中遙遙領(lǐng)先,以至于諾基亞也望塵莫及,雖然現(xiàn)在的諾基亞也不怎么樣...

 

但是進(jìn)幾年,隨著模擬信號進(jìn)入了數(shù)字時代,摩托羅拉就沒有過過一天好日子,特別是蘋果和三星的崛起,讓觸摸屏成為主流,摩托羅拉這個名詞在慢慢的消失,雖然依靠安卓系統(tǒng)挽回了一部分市場,但難以改變他下落的趨勢.

 

本以為被谷歌收購后會對摩托羅拉是個好消息,可谷歌公司由于并沒有把手機(jī)業(yè)務(wù)作為他的主營業(yè)務(wù)之一,甚至還在不斷的在出售摩托羅拉的資產(chǎn),

 

2011年8月，谷歌宣布以125億美元的價格收購摩托羅拉，專利成為谷歌發(fā)起本次收購的首要目的。作為無線通信的鼻祖，摩托羅拉手握眾多移動通信技術(shù)，這對于極力要保護(hù)Andriod生態(tài)系統(tǒng)的谷歌來說，至關(guān)重要。

 

但是除了專利之外，谷歌似乎對于摩托羅拉的硬件業(yè)務(wù)不感興趣。這一點(diǎn)，從谷歌今年8月起，針對摩托羅拉的一系列重組計劃中可以得到佐證。

 

2012年8月，谷歌拿出了首份針對摩托羅拉的重組計劃，全球大幅裁員，關(guān)停至少三分之一的全球辦事處。同時，還計劃撤出無法盈利的市場，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并專注于少數(shù)幾款手機(jī)，而不再同時生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備。

 

此后，有關(guān)摩托羅拉裁員、關(guān)停、退出的消息接連出現(xiàn)。而在本月再生變化，摩托羅拉賣掉位于中國天津的手機(jī)生產(chǎn)廠，并在昨天出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。

 

積重難返

 

對于谷歌而言，讓摩托羅拉“變輕“實(shí)際上是一個止損的必要措施。2011年第四季度摩托羅拉移動虧損約為8000萬美元，但在2012年前三個季度里，虧損開始急劇增長，分別達(dá)到了8600萬美元、2.33億美元、5.27億美元。

 

今年第二季度，谷歌首次將摩托羅拉移動的營收并入財報。該季度，谷歌總營收較前幾個季度突然增加了20多億美元，但是凈利潤卻幾乎與前幾個季度保持持平，維持在27億美元左右，但在第三季度，谷歌的凈利潤卻暴跌20%。

 

顯然，摩托羅拉已經(jīng)成為谷歌的利潤黑洞，如果任其虧損加劇，勢必將會拖累谷歌的毛利率表現(xiàn)。作為一家靠廣告盈利的公司，谷歌對于摩托羅拉硬件資產(chǎn)“痛下狠手”似乎也在情理之中。

 

地位尷尬

 

通過一系列資產(chǎn)剝離，摩托羅拉已經(jīng)變“輕”，但實(shí)際上卻很難改變它在谷歌整體戰(zhàn)略中的尷尬地位，而這種地位注定了它的前景黯淡。

 

眾所周知，谷歌Andriod系統(tǒng)能夠獲得今天的成功得益于開放，而收購摩托羅拉之后，三星、HTC等Andriod手機(jī)廠商實(shí)際上對于谷歌一直心存芥蒂。事實(shí)上，為了恪守對Andriod陣營的開放承諾，谷歌也確實(shí)并沒有給摩托羅拉特殊照顧，甚至谷歌設(shè)計的Nexus 4手機(jī)也交由韓國廠商LG生產(chǎn)。

 

安卓市場現(xiàn)在是三星、HTC2分天下,摩托羅拉想依靠現(xiàn)在的實(shí)力打破格局希望并不大,唯有寄希望于谷歌,但是整個摩托羅拉糟糕的表現(xiàn)能讓他維持長久,給他時間發(fā)展嗎?!比較大的可能性是,過幾年我們在手機(jī)市場上可能看不到摩托羅拉這個品牌了,又一個手機(jī)王國要沒落了...