21世紀網就上述問題致電格力電器董秘辦。

 

由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告， 從今年年初開端。忽然間淡出了人們視野。此前其主演的廣告曾經在央視等各大電視平臺播放了數年之久。

 

攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。   取而代之的則是一條由格力電器（000651.SZ董事長董明珠親身出馬。

 

反而讓老板親身出馬呢？   格力電器為何會“丟棄”大哥成龍。

 

   董明珠嫌成龍太貴？

 

關于這樣的蹊蹺變化，   此前數月。格力電器和成龍方面并沒有在公收場所給出過回應。

 

成龍正式代言格力電器，   而從時間上看。開端于2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得留意的這還是格力空調初次約請影星擔當企業廣告宣傳的主角。

 

 

沒聽說雙方有鬧什么矛盾或者糾葛，   據滬上一位廣告圈人士剖析。成龍與格力應該是合同到期的戰爭分手”至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。

 

或者再尋覓新的代言人，   但關于格力為何沒有選擇與成龍續約。該廣告圈人士稱自己并不知情。

 

最近自己給出了答案。   有意義的身為格力電器當家人的董明珠。

 

董明珠在談及上述話題時，   近期接受多家媒體專訪時。均將緣由歸結于“能夠節約利息”董明珠以至以為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“一種糜費”

 

格力終止了與成龍的協作，   正由于如此。據董明珠透露，一年畢竟還是節約了一千萬元”而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”

 

攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片   資料圖格力電器（000651.SZ董事長董明珠親身出馬。

 

攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片   資料圖格力電器（000651.SZ董事長董明珠親身出馬。

 

 

   這一說法與業內盛傳的成龍的代言費規范也頗為分歧。

 

成龍的代言費高達每年1400萬元左右，   此前有多個渠道的音訊稱。高居于明星代言費的第一梯隊。

 

成龍代言格力四年時間，   假如依照這一規范計算。將累計取得高達5600萬元的代言報酬。

 

但關于格力電器而言卻簡直是九牛一毛。   雖然這筆錢看似天文數字。

 

公司當年完成營收1186.28億元，   格力電器2013年度財報顯現。凈利潤高達108.71億元。

 

肯定是看中明星代言的效果，   請明星做廣告肯定是要花錢的但為什么還有那么多企業要花這個錢。否則那么多企業家也不是傻子。一位關注格力電器的資本市場人士說。

 

格力終止與成龍的協作，   其看來。絕非是為了省錢這么簡單。

 

就在成龍代言格力的幾年時間里，   事實上。格力呈現出了驚人的增長率。

 

2013年格力電器完成同比增長19.44%其2012年營收同比增速為19.43%2011年該項數據為37.35%而2010年成龍代言當年，   以營收為例。格力完成了高達42.62%同比增長。

 

格力電器的總營收額還只要426.37億元，   就在成龍代言的前一年即2009年。與上一年相比簡直是零增長。往常格力電器已輕松逾越千億范圍。

 

   資料圖近年格力電器財歸屬母公司股東凈利潤數據

 

   資料圖近年格力電器財歸屬母公司股東凈利潤數據

 

 

特別是房地產行業的開展，   格力這幾年的高生長很大水平上得益于中國經濟的高速增長。所以也很難說格力的業績表示與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”正是由于看到成龍代言之后，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了疑惑。

 

格力在這種狀況下終止明星代言，   前述廣告業內人士也以為。確有悖常理。

 

假如一個代言每年花一千多萬，   絕對不是省錢那么簡單。但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時分省錢就是立功啊。這名廣告業人士開玩笑的說。

 

格力放棄繼續與成龍協作的面前，   既然如此。終究有何隱情呢？

 

   明星代言“雙刃劍”

 

熟習文娛圈的人都曉得，   實踐上。關于成龍代言的調侃段子在坊間廣為傳播。

 

以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能取得勝利，   由于曾代言霸王洗發水等爭議產品。成龍不時飽受外界調侃，以至有網友“呼吁”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。

 

   但相似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在因而并不能被視作格力“丟棄”成龍的緣由。

 

企業終止與明星的協作，   普通狀況下。要么是覺得二者的定位不太分歧了或者找到定位、價錢更適宜的人選，要么就是原來的協作對象自身出了問題，比方有了爭議，有一局部人看到就厭惡，那顯然就不合適代言了究竟企業的產品是要賣給一切人的前述廣告業人士說。

 

格力之所以終止與成龍的協作，   據其剖析。或許與成龍近來年的一系列爭議話題有關。

 

2013年確實是爭議不時的一年。   關于成龍而言。

 

成龍先是以一句“全世界，   就在2013年年初。美國有沒有貪污?世界最大的貪污!引得言論嘩然，繼而又由于一句“會想看到局部國度出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。

 

   而到年末時又因將珍藏的中國古建筑捐贈給新加坡而被罵不愛國。

 

成龍歷來被以為是文娛圈最“敢說”明星之一。   事實上。

 

原來我中國人需求管的就曾引得罵聲無數。彼時，   此前一句“漸漸覺得。成龍的好友曾志偉就曾直言，其實大家都曉得成龍不會講話，表達才干有問題”覺得藝人不適合講政治，由于牽涉太大，總之他少講為妙，見到都會同他反省一下”

 

 

成龍似乎并未改掉“快人快語”習氣，     但爾后幾年。依然屢屢引發言論爭議。

 

否則今天說一句氣走一局部客戶，   這顯然是格力不愿意看到結果。明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的前述廣告業人士以為，其看來，這或許是格力辭別成龍的最主要的緣由。

 

其以為，   前述資本市場人士則提供了另一種思緒。成龍不再代言格力也不一定就是由于格力的緣由，也有可能是人家成龍不愿意干了呢”

 

成龍自代言格力之初就紛爭不時，   據其回想。因“世界名牌”等爭議廣告詞，先后遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其后又傳出了格力空調爆炸的風聞。

 

 

所以也搞不分明他終究是誰炒了誰的魷魚’上述資本市場人士說。   這些事情反過來對成龍自己的名譽也有影響。