專業(yè)領(lǐng)域的不可超越和普通消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，是近年來(lái)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的一個(gè)怪圈，而幾乎所有的相機(jī)廠商在2013年中都面臨著痛苦的轉(zhuǎn)型和抉擇，以卡片相機(jī)為代表的非專業(yè)市場(chǎng)到底還要不要做？怎么做？這是擺在大家面前最現(xiàn)實(shí)也最棘手的問(wèn)題。

 

消費(fèi)者越來(lái)越不需要卡片相機(jī)了

 

據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年全國(guó)數(shù)碼相機(jī)總零售量435萬(wàn)臺(tái)，同比下滑35.08%，總零售額95億元，同比下滑21.47%。而今年QQ空間公布的數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了相機(jī)市場(chǎng)的低迷，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年網(wǎng)友上傳至QQ空間的照片中，非專業(yè)相機(jī)的比例下降到了總量的11%，單反相機(jī)的比例也僅為22%，而手機(jī)拍攝的比例已上漲至67%。

 

反映在市場(chǎng)上，表現(xiàn)出的就是產(chǎn)品價(jià)格“白菜化”，300元到800元之間的1600萬(wàn)像素高質(zhì)量卡片相機(jī)比比皆是，而這些看似性價(jià)比極高的相機(jī)產(chǎn)品，在蘇寧、國(guó)美等實(shí)體賣場(chǎng)和各大電商的銷售情況卻并不理想，在之前的采訪中我們發(fā)現(xiàn)，一些實(shí)體賣場(chǎng)甚至2、3個(gè)月都賣不出一部卡片相機(jī)。

 

事實(shí)上，日本企業(yè)的性格決定了整個(gè)影像產(chǎn)業(yè)的走向，他們長(zhǎng)于精密的尖端技術(shù)和專業(yè)領(lǐng)域的功能優(yōu)化，但對(duì)此卻過(guò)于執(zhí)著，在產(chǎn)品策略上缺乏變通。不可否認(rèn)的是，在影像產(chǎn)品領(lǐng)域，日本企業(yè)在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)仍然無(wú)可撼動(dòng)，但過(guò)于保守固執(zhí)的產(chǎn)品思路，卻讓技術(shù)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位的相機(jī)產(chǎn)品在和手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中出于劣勢(shì)。

 

那為什么這些技術(shù)如此領(lǐng)先的產(chǎn)品卻賣不出去呢？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，消費(fèi)者可能真的不需要。

 

雖然目前可拍照設(shè)備類型很多，但消費(fèi)者的使用習(xí)慣卻不像產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)那樣瑣碎，他們之中很大一部分都只有兩類需求：日常記錄和進(jìn)階攝影。而卡片相機(jī)在日常記錄上顯然拼不過(guò)手機(jī)，而在進(jìn)階攝影方面和單反的差距也非常大，因此單純的卡片產(chǎn)品賣不出去也并不奇怪。

 

面對(duì)困境，轉(zhuǎn)型還是放棄？

 

還要繼續(xù)下去嗎？對(duì)于任何一家相機(jī)企業(yè)而言，卡片相機(jī)都已成為影響足夠大的負(fù)能量產(chǎn)品線，惡劣的市場(chǎng)前景不言自明。放棄？顯然也不是最優(yōu)方案，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓移動(dòng)設(shè)備具備了空前的市場(chǎng)前景，放棄了移動(dòng)設(shè)備就等于放棄了未來(lái)的話語(yǔ)權(quán)，而越來(lái)越窄的消費(fèi)受眾也會(huì)讓整個(gè)行業(yè)逐漸邊緣化。

 

進(jìn)退維谷，這就是現(xiàn)狀。如果相機(jī)廠商還沒(méi)有意識(shí)到真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不在圈內(nèi)的話，之后，可能會(huì)更加困難。如果說(shuō)還有一線生機(jī)的話，那就需要影像企業(yè)放下技術(shù)領(lǐng)先者的架子，積極參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，將“影像技術(shù)”當(dāng)作是移動(dòng)設(shè)備的一項(xiàng)功能，而不是一款設(shè)備的全部。

 

事實(shí)上，對(duì)于“非專業(yè)市場(chǎng)”這塊燙手山芋，在過(guò)去的幾年中影像巨頭們一直在調(diào)整和觀望，而自2013年起，影像產(chǎn)品避免和手機(jī)產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

 

★佳能尼康，降低單反門檻，將優(yōu)勢(shì)最大化

 

在非專業(yè)相機(jī)市場(chǎng)上，佳能和尼康的不緊不慢簡(jiǎn)直就是“放棄”的前奏，整整一年我們看到的都是零星的卡片產(chǎn)品、毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)焦相機(jī)、以及一年一款“象征性”推出的無(wú)反相機(jī)。

 

反觀單反相機(jī)市場(chǎng)，佳能和尼康的表現(xiàn)則完全不同，佳能和尼康在提高單反相機(jī)技術(shù)的同時(shí)，把價(jià)格調(diào)整到了歷史最低的水平，尼康的多款入門級(jí)單反相機(jī)甚至已經(jīng)賣到了2500元以下。此外，佳能尼康還大大降低了全畫幅單反的門檻，以往天價(jià)的專業(yè)產(chǎn)品，現(xiàn)在單機(jī)萬(wàn)元出頭即可入手。

 

這樣的市場(chǎng)行為，目的再清晰不過(guò)了，將單反相機(jī)的價(jià)位最大程度的多樣化，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品來(lái)參與低、中、高領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。換個(gè)角度來(lái)看的話，這樣的做法也相當(dāng)于放棄了非專業(yè)相機(jī)產(chǎn)品。

 

★索尼，將大底產(chǎn)品進(jìn)行到底

 

雖然并非傳統(tǒng)影像行業(yè)出身，但索尼憑借強(qiáng)大的CMOS傳感器研發(fā)實(shí)力以及敏銳的消費(fèi)電子市場(chǎng)洞察力，在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)取得了不俗的成績(jī)。面對(duì)著惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，索尼押寶“高品質(zhì)便攜相機(jī)”，陸續(xù)推出了NEX系列微單產(chǎn)品以及號(hào)稱最強(qiáng)卡片相機(jī)的黑卡系列，并從2012年就開(kāi)始了“全畫幅”產(chǎn)品的普及工作。目前索尼擁有全畫幅微單、全畫幅單電、全畫幅卡片相機(jī)、全畫幅家用DV等全系產(chǎn)品。

 

索尼的便攜相機(jī)是目前市場(chǎng)上銷售業(yè)績(jī)最好的影像產(chǎn)品，入門級(jí)相機(jī)上，索尼的微單市場(chǎng)占有率非常高，NEX系列和手機(jī)相比畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)非常明顯，3N、5R等低價(jià)產(chǎn)品的推出在價(jià)格上也非常有親和力。在高端產(chǎn)品方面，黑卡的定位之高，更是已完全錯(cuò)開(kāi)了和拍照手機(jī)直接競(jìng)爭(zhēng)。

 

★富士/卡西歐，選擇窄眾市場(chǎng)，專注高品質(zhì)機(jī)型

 

富士和卡西歐的產(chǎn)品特點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)，但有一點(diǎn)是類似的，就是他們均選擇了一個(gè)適合自己的“窄眾市場(chǎng)”，給相機(jī)重新進(jìn)行了產(chǎn)品定位。至于普通數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，這兩家廠商其實(shí)已經(jīng)選擇了放棄。

 

卡西歐針對(duì)女性市場(chǎng)推出TR系列自拍相機(jī)，上半年，第三代“自拍神器”TR350上市，外形設(shè)計(jì)變化不大，功能未見(jiàn)提升的“自拍神器”，售價(jià)則高達(dá)7000元。而除此之外，卡西歐在2013年的相機(jī)新產(chǎn)品則寥寥無(wú)幾。

 

富士選得是專業(yè)人群中的“個(gè)性群體”，在2013年所推的所有產(chǎn)品幾乎都有堅(jiān)持了復(fù)古機(jī)身和高畫質(zhì)的特色，富士的產(chǎn)品售價(jià)普遍較高但銷量不高，能夠保證高利潤(rùn)的專業(yè)路線可能也是最適合富士的選擇。

 

★三星，智能化路線

 

三星是影像企業(yè)中的另類，也是攪局者，三星的相機(jī)產(chǎn)品沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)卻有著靈活多變的產(chǎn)品策略。相比索尼，三星更加懂得融合自身優(yōu)質(zhì)資源的道理，去年Android智能相機(jī)Galaxy Camera的出現(xiàn)，讓人們驚嘆：數(shù)碼相機(jī)原來(lái)還可以這樣做。而在今年，三星的多領(lǐng)域發(fā)力令人印象深刻，不僅推出了Galaxy Zoom這樣的手機(jī)相機(jī)二合一產(chǎn)品，還將Android系統(tǒng)帶入到NX微單產(chǎn)品線中。