2013的相機圈，內行說熱鬧外行說冷清。熟悉數碼產品的朋友也許還知道，2013年，復古潮流、便攜全畫幅產品確實使人熱血沸騰；成倍升級的對焦技術以及圖像處理能力讓大家對未來充滿期待；自拍神器的熱賣以及WIFI/NFC功能的風行也是不錯的談資，但對于普通消費者而言，數碼相機好像離他們越來越遠了。
專業領域的不可超越和普通消費市場的持續低迷，是近年來數碼相機行業的一個怪圈，而幾乎所有的相機廠商在2013年中都面臨著痛苦的轉型和抉擇，以卡片相機為代表的非專業市場到底還要不要做？怎么做？這是擺在大家面前最現實也最棘手的問題。
消費者越來越不需要卡片相機了
據中怡康測算數據顯示，2013年上半年全國數碼相機總零售量435萬臺，同比下滑35.08%，總零售額95億元，同比下滑21.47%。而今年QQ空間公布的數據也從側面印證了相機市場的低迷，據統計，2013年網友上傳至QQ空間的照片中，非專業相機的比例下降到了總量的11%，單反相機的比例也僅為22%，而手機拍攝的比例已上漲至67%。
反映在市場上，表現出的就是產品價格“白菜化”，300元到800元之間的1600萬像素高質量卡片相機比比皆是，而這些看似性價比極高的相機產品，在蘇寧、國美等實體賣場和各大電商的銷售情況卻并不理想，在之前的采訪中我們發現，一些實體賣場甚至2、3個月都賣不出一部卡片相機。
事實上，日本企業的性格決定了整個影像產業的走向，他們長于精密的尖端技術和專業領域的功能優化，但對此卻過于執著，在產品策略上缺乏變通。不可否認的是，在影像產品領域，日本企業在技術上的優勢仍然無可撼動，但過于保守固執的產品思路，卻讓技術處于絕對領先地位的相機產品在和手機的競爭中出于劣勢。
那為什么這些技術如此領先的產品卻賣不出去呢？答案其實很簡單，消費者可能真的不需要。
雖然目前可拍照設備類型很多，但消費者的使用習慣卻不像產品的細分市場那樣瑣碎，他們之中很大一部分都只有兩類需求：日常記錄和進階攝影。而卡片相機在日常記錄上顯然拼不過手機，而在進階攝影方面和單反的差距也非常大，因此單純的卡片產品賣不出去也并不奇怪。
面對困境，轉型還是放棄？
還要繼續下去嗎？對于任何一家相機企業而言，卡片相機都已成為影響足夠大的負能量產品線，惡劣的市場前景不言自明。放棄？顯然也不是最優方案，移動互聯網的高速發展讓移動設備具備了空前的市場前景，放棄了移動設備就等于放棄了未來的話語權，而越來越窄的消費受眾也會讓整個行業逐漸邊緣化。
進退維谷，這就是現狀。如果相機廠商還沒有意識到真正的競爭對手不在圈內的話，之后，可能會更加困難。如果說還有一線生機的話，那就需要影像企業放下技術領先者的架子，積極參與到市場競爭中來，將“影像技術”當作是移動設備的一項功能，而不是一款設備的全部。
事實上，對于“非專業市場”這塊燙手山芋，在過去的幾年中影像巨頭們一直在調整和觀望，而自2013年起，影像產品避免和手機產品直接競爭的趨勢越來越明顯。
★佳能尼康，降低單反門檻，將優勢最大化
在非專業相機市場上，佳能和尼康的不緊不慢簡直就是“放棄”的前奏，整整一年我們看到的都是零星的卡片產品、毫無競爭力的長焦相機、以及一年一款“象征性”推出的無反相機。
反觀單反相機市場，佳能和尼康的表現則完全不同，佳能和尼康在提高單反相機技術的同時，把價格調整到了歷史最低的水平，尼康的多款入門級單反相機甚至已經賣到了2500元以下。此外，佳能尼康還大大降低了全畫幅單反的門檻，以往天價的專業產品，現在單機萬元出頭即可入手。
這樣的市場行為，目的再清晰不過了，將單反相機的價位最大程度的多樣化，以優勢產品來參與低、中、高領域的市場競爭。換個角度來看的話，這樣的做法也相當于放棄了非專業相機產品。
★索尼，將大底產品進行到底
雖然并非傳統影像行業出身，但索尼憑借強大的CMOS傳感器研發實力以及敏銳的消費電子市場洞察力，在數碼相機市場取得了不俗的成績。面對著惡劣的市場環境，索尼押寶“高品質便攜相機”，陸續推出了NEX系列微單產品以及號稱最強卡片相機的黑卡系列，并從2012年就開始了“全畫幅”產品的普及工作。目前索尼擁有全畫幅微單、全畫幅單電、全畫幅卡片相機、全畫幅家用DV等全系產品。
索尼的便攜相機是目前市場上銷售業績最好的影像產品，入門級相機上，索尼的微單市場占有率非常高，NEX系列和手機相比畫質優勢非常明顯，3N、5R等低價產品的推出在價格上也非常有親和力。在高端產品方面，黑卡的定位之高，更是已完全錯開了和拍照手機直接競爭。
★富士/卡西歐，選擇窄眾市場，專注高品質機型
富士和卡西歐的產品特點相去甚遠，但有一點是類似的，就是他們均選擇了一個適合自己的“窄眾市場”，給相機重新進行了產品定位。至于普通數碼相機市場，這兩家廠商其實已經選擇了放棄。
卡西歐針對女性市場推出TR系列自拍相機，上半年，第三代“自拍神器”TR350上市，外形設計變化不大，功能未見提升的“自拍神器”，售價則高達7000元。而除此之外，卡西歐在2013年的相機新產品則寥寥無幾。
富士選得是專業人群中的“個性群體”，在2013年所推的所有產品幾乎都有堅持了復古機身和高畫質的特色，富士的產品售價普遍較高但銷量不高，能夠保證高利潤的專業路線可能也是最適合富士的選擇。
★三星，智能化路線
三星是影像企業中的另類，也是攪局者，三星的相機產品沒有技術優勢卻有著靈活多變的產品策略。相比索尼，三星更加懂得融合自身優質資源的道理，去年Android智能相機Galaxy Camera的出現，讓人們驚嘆：數碼相機原來還可以這樣做。而在今年，三星的多領域發力令人印象深刻，不僅推出了Galaxy Zoom這樣的手機相機二合一產品，還將Android系統帶入到NX微單產品線中。
