戰略在本質上就是為了塑造出企業的核心專長，從而確保企業的長遠發展。品牌戰略就是把品牌作為企業獲得核心競爭力的主要手段，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。品牌戰略的目的就是為了在消費者中制造“品牌控”，品牌戰略的生產狀況就是締造傳奇品牌成就百年企業。（http://www.soonuo.com）
不同企業因為產品不同，面對的市場不同，品牌理解不同，文化不同，思維方式的不同，領導層的個人風格不同，等等諸如此類的差異，從而導致企業所采用的品牌戰略也不盡相同。可以說，有多少個企業就有多少種品牌戰略。但是品牌戰略有四種典型類型：
以需求為中心，例如寶潔就是其中典型代表。
以產品為中心，例如蘋果電腦就是其中典型代表。
以品類為中心，例如加多寶紅罐王老吉就具有這種特點。
以市場為中心，例如娃哈哈就具有這種特點。
無論什么企業，無論其是大型的國企還是有著百年傳統的外資企業，還是名不見經傳的小企業，從品牌經營的決策模式來說，任何企業的品牌戰略不是屬于這四種的其中一種就是屬于這四種在不同程度上的組合。
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