之所以這么說，是源于4月17日中國第三大電商網(wǎng)站唯品會在北京發(fā)布的一份名為《種草一代•95后時尚消費(fèi)報告》(以下稱《報告》)的報告。該《報告》聯(lián)合了艾瑞咨詢公司，基于唯品會平臺近幾年積攢的數(shù)以億計的消費(fèi)數(shù)據(jù)，從95后的新一代消費(fèi)者的角度出發(fā)，分別分析了該群體的消費(fèi)喜好、地域購買力、消費(fèi)理念和傳播偏好等，對現(xiàn)如今備受品牌以及各大電商網(wǎng)站關(guān)注的95后消費(fèi)者們的時尚消費(fèi)情況進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

據(jù)唯品會官方表示，本次報告于4.19日大促前發(fā)布，主要是想展現(xiàn)出唯品會在近幾年對“Z世代”消費(fèi)者的全面關(guān)注。

雖說，90后、95后在近幾年越來越頻繁的出現(xiàn)在話題榜上，已經(jīng)不是什么特別新鮮的話題，但就內(nèi)容來看，不得不說，唯品會的這份報告還真有點(diǎn)意思。

“小姐姐”愛口紅、“小哥哥”愛化妝

《報告》顯示，對于95后的女孩來說，口紅、眉筆、BB霜已經(jīng)成為出門的必備的三件法寶。但是在這三法寶中，口紅則有著得天獨(dú)厚的地位——幾乎兩個95后女性之中就會有一人隨身攜帶口紅。而與95前偏愛艷麗的玫紅色不同，95后的女性則更喜歡清新的豆沙色。

同時，唯品會總結(jié)了2015年-2017年的美妝產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示95后男性成為了美妝市場上活躍的新星，特別是在2017年，95后男性消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的關(guān)注度比上一年度足足增長了26.2%，僅唯品會上的男性美妝消費(fèi)就在三年間增長了60%。

可以說，95后的“小哥哥”和“小姐姐”都絕對配得上“精致”的標(biāo)簽。

而之所以有這樣的標(biāo)簽，美妝品牌也有不小的功勞，不僅大賣場、超市、屈臣氏設(shè)有男士護(hù)膚區(qū)，歐萊雅、碧歐泉等百貨專柜中也設(shè)置了男士護(hù)膚專區(qū)。

國內(nèi)較早推出男性護(hù)膚品的美妝品牌歐萊雅曾表示歐萊雅中國男性在皮膚護(hù)理方面已經(jīng)表現(xiàn)出了更高的需求，對產(chǎn)品的需求更加豐富，開始進(jìn)行更細(xì)分完整的護(hù)膚步驟，比如會用到爽膚水、面膜、眼霜等不同功能的產(chǎn)品，而有不少男性消費(fèi)者還稱，若有品牌銷售人員向他們推薦新品牌、新產(chǎn)品，他們亦會很容易被說服。

另外，在95后最喜愛的美妝產(chǎn)品男女分別的榜單中，面膜和護(hù)膚套裝均成功登頂。也就是說，以后你完全可以和你的男朋友一起躺在床上敷面膜。

還不僅僅如此，眉部和眼部化妝也開始在95后男性群體中流行，幾乎平均5個95后男性消費(fèi)者中就會有1人使用BB霜，而唇膏/口紅、眉粉、眼線筆也都是他們常用的彩妝品。

雖然一部分95后男性表示，唇膏主要是為了防止嘴唇干裂而且是媽媽送的，但不得不說，越來越多的男性也開始慢慢體會到了