其實，市場對國產(chǎn)品牌早有預(yù)期，“增長”“復(fù)蘇”在去年中期時就已是他們的業(yè)績關(guān)鍵，今番年報的出爐，除了確認增長的規(guī)模和速率外，我們還看到品牌對細分市場的深耕，以及公司對自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的強烈訴求。

受政策利好和消費升級的推動，我國運動用品市場在供給與需求兩端，已走上穩(wěn)定增長的快車道，在全球市場所處的位置也越來越突出。

對于當前中國運動用品市場的高速增長，大家有目共睹，但有耐克、阿迪這樣的巨頭當前，國產(chǎn)品牌如何爭鋒?

不妨看看國際大品牌的表現(xiàn)——

阿迪達斯2017年財報顯示，其在大中華區(qū)的銷售增長同比達到29%，超過公司在全球市場15%的銷售增速。

耐克公司在北美市場繼續(xù)疲軟的情況下，大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)15個季度以雙位數(shù)的增長。據(jù)2018財年三季度的最新數(shù)據(jù)，耐克在大中華區(qū)的收入達到13.36億美元，同比增長24%。

從數(shù)據(jù)來看，耐克、阿迪等國際大牌雖然虎踞要地、備受矚目，但在整體視角下觀之，并不可能覆蓋中國運動用品市場的全部增長，留給國產(chǎn)品牌的市場空間還足夠大。

那么，具體來說，國產(chǎn)品牌在過去一年中取得的成績怎樣，是否有足夠的智慧和動力去擴展未來的市場空間?我們可以從他們近日披露的2017年報中找一找答案。

基本面好轉(zhuǎn)，規(guī)模增長中體現(xiàn)差異

作為國產(chǎn)頭牌的安踏體育，總收入和凈利潤都保持著顯著、穩(wěn)定、持續(xù)的優(yōu)勢;

李寧公司的改革，無疑是非常成功的，與2016年相比，其在去年度的股東應(yīng)占凈利潤增長了56%;

表示要從運動時尚向?qū)�業(yè)跑鞋的定位轉(zhuǎn)型的特步國際，還在為這次轉(zhuǎn)型付出著代價;

361度雖然在總收入上有微弱的增長，但凈利潤增速卻非常可觀。