《新民晚報》是中共上海市委直接領導的面向廣大市民的綜合性報紙，以“宣傳政策，傳播知識，移風易俗，豐富生活”為編輯方針，著眼于“飛入尋常百姓家”。在內容上，力求可親性、可近性、可信性、可讀性。