2013-2018年中國 禮品 行業產銷形勢與投資盈利預測報告
報告編號(No): 130028 華研中商研究院
【關 鍵 字】: 禮品 行業
【出版日期】: 2013年7月
【交付方式】: 電子版或特快專遞
【報告價格】: 【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【合訂本】: 7000元 （價格可以優惠）
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【報告目錄】
第1章：中國禮品行業發展背景分析 13
1.1 禮品行業定義 13
1.1.1 禮品定義和分類 13
（1）禮品定義 13
（2）禮品分類 13
1.1.2 禮品行業的起源和定義 14
（1）禮品行業的起源 14
（2）禮品行業的定義 14
1.1.3 禮品行業的本質 15
（1）消費群體與購買群體相分離 15
（2）產品本身價值評判由其應用環境所決定 15
（3）禮品是一個承載信息的載體 15
1.2 禮品行業發展環境分析 15
1.2.1 禮品行業政策環境分析 15
（1）禮品行業管理組織 15
（2）《關于企業促銷展業贈送禮品有關個人所得稅問題的通知》 16
1.2.2 禮品行業經濟環境分析 17
（1）國內外宏觀經濟環境分析 17
（2）宏觀經濟環境對行業的影響分析 28
1.2.3 禮品行業社會環境分析 28
（1）送禮風俗 28
（2）禮品消費習慣 28
1.2.4 禮品行業人口環境分析 29
（1）中國城市人口和家庭分布情況分析 29
1）中國城市人口分布情況 29
2）中國城市家庭分布情況 31
（2）中國人口的年齡比重變化情況 31
（3）中國人口教育水平變化情況 32
（4）中國城鄉人口比例變化情況 35
1.2.5 禮品行業貿易環境分析 36
（1）貿易結構變化分析 36
（2）人民幣匯率分析 37
（3）貿易壁壘分析 37
（4）貿易環境發展趨勢 37
第2章：中國禮品行業關聯行業發展分析 39
2.1 禮品包裝行業發展分析 39
2.1.1 包裝行業供需情況分析 39
（1）行業發展規模分析 39
（2）行業供給情況分析 39
（3）行業需求情況分析 41
（4）行業盈利情況分析 42
2.1.2 禮品包裝行業發展概況 43
2.1.3 禮品包裝行業競爭分析 44
2.1.4 禮品包裝行業原料采購分析 44
2.1.5 主要禮品包裝產品市場分析 45
（1）禮品盒/袋市場分析 45
（2）禮品罐市場分析 46
（3）緞帶市場分析 47
2.1.6 禮品過度包裝問題分析 47
（1）遏制禮品過度包裝的必要性分析 47
（2）包裝文化和消費文化的變革對遏制過度包裝具有重要意義 48
（3）國外遏制禮品過度包裝的經驗 48
（4）我國遏制禮品過度包裝的舉措 49
2.2 禮品回收行業發展分析 50
2.2.1 禮品回收行業產生的原因分析 50
2.2.2 禮品回收行業發展現狀分析 51
（1）禮品回收的范圍和價格 51
（2）禮品回收的主要渠道 51
（3）禮品回收市場的行規 51
2.2.3 禮品回收市場潛存的洗錢風險 51
（1）法規不完善，監管存盲區 51
（2）變相"洗錢機"，滋生不良風氣 52
（3）身份難識別，加大管理難度 52
（4）法律觀念單薄，助長洗錢活動 52
2.2.4 防范禮品回收市場洗錢風險的對策建議 53
（1）加強反腐倡廉建設，堵住源頭 53
（2）完善法律，建立禮品回收注冊登記制度 53
（3）擴大非金融行業范圍，將禮品回收納入反洗錢監管 53
（4）加強宣傳，提高從業人員法律意識 54
第3章：中國禮品行業發展現狀及趨勢分析 55
3.1 禮品行業發展總體情況 55
3.1.1 禮品行業的發展階段分析 55
3.1.2 禮品行業發展規模分析 56
3.1.3 禮品行業發展特點分析 56
（1）起步晚，發展很快 56
（2）市場大，機不可失 57
（3）求發展，重在引導 57
（4）魚龍混雜，缺乏規范 57
3.1.4 禮品公司形式及區域分布情況 58
（1）禮品公司存在形式 58
（2）禮品公司區域分布情況 58
3.1.5 禮品進出口情況 59
（1）我國禮品主要出口國市場分析 59
（2）我國禮品企業出口轉型分析 62
3.2 禮品行業銷售情況分析 63
3.2.1 禮品行業總體銷售情況 63
3.2.2 不同規模企業銷售情況 63
3.2.3 禮品行業在線銷售情況 65
3.2.4 2013年禮品行業銷售預期 65
3.3 禮品行業市場競爭分析 66
3.3.1 禮品行業特征分析 66
（1）進入門檻低 66
（2）禮品種類多 67
3.3.2 禮品行業競爭現狀分析 67
（1）市場競爭激烈 67
（2）跟風模仿嚴重 67
3.3.3 禮品行業競爭趨勢分析 67
（1）禮品企業面臨優勝劣汰大考驗 67
（2）價格競爭轉向服務競爭、品牌競爭 68
（3）細分禮品市場，形成諸侯爭霸局面 68
3.4 禮品行業發展趨勢分析 68
3.4.1 禮品消費由群體消費轉向個體消費 68
3.4.2 禮品開發注重禮品贈送者與收受者之間的互動 69
3.4.3 禮品行業從業者將更為廣泛 69
3.4.4 定制化漸成禮品采購主流模式 69
3.4.5 創意禮品成禮品行業發展突破口 69
3.4.6 品牌授權連鎖運營成為趨勢 70
第4章：中國禮品行業產品市場分析 71
4.1 禮品行業產品結構分析 71
4.1.1 行業產品主要類別 71
4.1.2 行業主要細分產品 71
4.2 禮品行業主要產品市場分析 72
4.2.1 紡織用品禮品市場分析 72
（1）紡織用品行業發展分析 72
（2）禮品用紡織用品的主要產品類型 77
（3）紡織用品禮品市場現狀分析 77
（4）紡織用品禮品市場前景分析 78
4.2.2 小家電禮品市場分析 78
（1）小家電行業發展分析 78
（2）禮品用小家電的主要產品類型 84
（3）小家電禮品市場現狀分析 85
（4）小家電禮品市場前景分析 85
4.2.3 家居禮品市場分析 86
（1）家居品行業發展分析 86
（2）家居禮品的主要產品類型 87
（3）家居禮品市場現狀分析 88
（4）家居禮品市場前景分析 89
4.2.4 工藝品禮品市場分析 89
（1）工藝品行業發展分析 89
（2）禮品用工藝品的主要產品類型 91
（3）工藝品禮品市場現狀分析 92
（4）工藝品禮品市場前景分析 93
4.2.5 文具禮品市場分析 93
（1）文具行業發展分析 93
（2）禮品用文具的主要產品類型 95
（3）文具禮品市場現狀分析 95
（4）文具禮品市場前景分析 95
4.2.6 運動、娛樂用品禮品市場分析 96
（1）運動、娛樂用品行業發展分析 96
（2）禮品用運動、娛樂用品的主要產品類型 98
（3）運動、娛樂用品禮品市場現狀分析 99
（4）運動、娛樂用品禮品市場前景分析 99
4.2.7 游戲玩具類禮品市場分析 100
（1）游戲玩具類行業發展分析 100
（2）禮品用游戲玩具類禮品的主要產品類型 102
（3）游戲玩具類禮品市場現狀分析 103
（4）游戲玩具類禮品市場前景分析 103
4.2.8 電子禮品市場分析 104
（1）電子禮品的主要產品類型 104
（2）電子禮品市場現狀分析 104
（3）電子禮品市場前景分析 105
4.3 積分兌換禮品及禮品采購情況調研 105
4.3.1 積分兌換禮品情況調研 105
（1）2013年5月招商銀行信用卡積分兌換禮品情況 105
（2）2013年5月中國電信積分兌換禮品情況 107
（3）2013年5月中國聯通積分兌換禮品情況 108
（4）2013年5月中國移動積分兌換禮品情況 110
（5）2013年5月東方航空積分兌換禮品情況 112
4.3.2 2013年7月禮品行業熱門采購排行榜 114
第5章：中國禮品行業細分市場需求分析 116
5.1 促銷禮品市場需求分析 116
5.1.1 促銷禮品的用途 116
5.1.2 促銷禮品的特性 116
5.1.3 企業選購促銷禮品考慮的主要因素 117
5.1.4 促銷禮品的主要產品類型 117
5.1.5 促銷禮品市場潛力分析 118
5.2 商務禮品市場需求分析 119
5.2.1 商務禮品的用途 119
5.2.2 商務禮品的特性 119
5.2.3 企業選購商務禮品考慮的主要因素 119
5.2.4 商務禮品的主要產品類型 120
5.2.5 商務禮品市場潛力分析 121
5.3 福利禮品市場需求分析 121
5.3.1 福利禮品的用途 121
5.3.2 福利禮品的特性 122
5.3.3 企業選購福利禮品考慮的主要因素 122
5.3.4 福利禮品的主要產品類型 122
5.3.5 福利禮品市場潛力分析 122
5.4 其他禮品市場需求分析 123
5.4.1 慶典禮品市場需求分析 123
5.4.2 會議禮品市場需求分析 124
5.4.3 節日禮品市場需求分析 124
第6章：中國禮品行業營銷分析 126
6.1 禮品行業展會營銷分析 126
6.1.1 禮品行業展會營銷的重要性分析 126
6.1.2 2013年禮品行業大型展會介紹 126
（1）香港禮品及贈品展 126
（2）中國(深圳)國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會 127
（3）中國進出口商品交易會(廣交會) 127
（4）上海國際禮品家居品展覽會 131
6.1.3 禮品企業展會營銷策略分析 135
6.2 禮品行業禮品冊直郵營銷分析 137
6.2.1 禮品冊的定義 137
6.2.2 禮品冊的作用 137
6.2.3 芭莎禮品冊營銷案例分析 138
（1）送禮整體解決方案的策劃者 138
（2）龐大的市場需求 138
（3）簡單的贏利模式 139
（4）細心的服務 139
（5）整合市場資源 139
（6）個性化打造平臺 140
6.3 禮品行業團購營銷分析 141
6.3.1 網絡團購發展分析 141
（1）網絡團購行業發展狀況 141
1）企業規模 141
2）用戶規模 142
3）交易規模 143
4）市場占有率 144
5）企業類型 144
6）產品品類趨勢 145
7）產品價格趨勢 147
8）產品分類趨勢 147
9）用戶特征 147
（2）網絡團購行業關注度分析 148
1）團購相關搜索指數 148
2）團購相關搜索關注熱點 149
3）團購網站關注度排行 151
4）團購產品關注度排行 153
（3）網絡團購市場發展階段 155
（4）網絡團購市場規模分析 156
（5）網絡團購市場調查情況 157
1）覆蓋人數排名 157
2）用戶訪問次數排名 158
3）訪問到下單轉化率排名 159
6.3.2 禮品行業網絡團購現狀分析 159
6.3.3 愛禮品網絡團購案例分析 160
6.3.4 禮品行業網絡團購潛力分析 161
6.4 禮品行業營銷趨勢分析 161
6.4.1 系統化的營銷思路 161
6.4.2 概念營銷 161
6.4.3 個性化定制營銷 162
6.4.4 跨界整合營銷 162
6.4.5 顧問式營銷 162
6.4.6 網絡營銷 163
（1）搜索引擎營銷 163
1）搜索引擎營銷結構分析 163
2）搜索引擎營銷現狀分析 164
3）搜索引擎營銷成本收益分析 165
（2）論壇營銷 166
1）論壇營銷結構分析 166
2）論壇營銷現狀分析 167
3）論壇營銷成本收益分析 168
（3）博客營銷 168
1）博客營銷結構分析 168
2）博客營銷現狀分析 168
3）博客營銷成本收益分析 169
（4）微博營銷 170
1）微博營銷結構分析 170
2）微博營銷現狀分析 171
3）微博營銷成本收益分析 171
（5）視頻營銷 172
1）視頻營銷結構分析 172
2）視頻營銷現狀分析 173
3）視頻營銷成本收益分析 174
（6）問答營銷 174
1）問答營銷結構分析 174
2）問答營銷現狀分析 175
3）問答營銷成本收益分析 176
（7）權威百科營銷 176
1）權威百科營銷結構分析 176
2）權威百科營銷現狀分析 177
3）權威百科營銷成本收益分析 177
（8）企業新聞營銷 177
1）企業新聞營銷結構分析 177
2）企業新聞營銷現狀分析 178
3）企業新聞營銷成本收益分析 179
第7章：中國領先禮品企業經營情況分析 180
7.1 領先禮品生產企業經營情況分析 180
7.1.1 深圳市貝形經典實業有限公司 180
（1）企業發展情況簡介 180
（2）企業主營業務分析 180
（3）企業產品結構及新品分析 180
（4）企業營銷網絡分析 181
（5）企業最新發展動向分析 181
7.1.2 深圳市騰達凱旋工藝禮品有限公司 181
（1）企業發展情況簡介 181
（2）企業主營業務分析 182
（3）企業產品結構及新品分析 182
（4）企業營銷網絡分析 182
（5）企業最新發展動向分析 183
7.1.3 深圳市冰語藝術品有限公司 183
（1）企業發展情況簡介 183
（2）企業主營業務分析 184
（3）企業產品結構及新品分析 184
（4）企業營銷網絡分析 184
（5）企業最新發展動向分析 184
7.1.4 深圳市好時達電器有限公司 184
（1）企業發展情況簡介 184
（2）企業主營業務分析 185
（3）企業產品結構及新品分析 185
（4）企業營銷網絡分析 185
（5）企業最新發展動向分析 185
7.1.5 深圳市金博源精品制造有限公司 186
（1）企業發展情況簡介 186
（2）企業主營業務分析 186
（3）企業產品結構及新品分析 186
（4）企業營銷網絡分析 187
（5）企業最新發展動向分析 187
……另有15家企業分析。
7.2 領先禮品服務及貿易企業經營情況分析 206
7.2.1 北京怡蓮禮業科技發展有限公司 206
（1）企業發展情況簡介 206
（2）企業主營業務分析 206
（3）企業產品結構及新品分析 206
（4）企業營銷網絡分析 207
（5）企業經營特色分析 208
（6）企業最新發展動向分析 209
7.2.2 北京元隆雅圖文化傳播有限責任公司 209
（1）企業發展情況簡介 209
（2）企業組織結構分析 210
（3）企業主營業務分析 210
（4）企業產品結構及新品分析 211
（5）企業營銷網絡分析 212
（6）企業經營特色分析 212
（7）企業最新發展動向分析 212
7.2.3 有禮天下國際文化傳播(北京)有限公司 213
（1）企業發展情況簡介 213
（2）企業主營業務分析 214
（3）企業產品結構及新品分析 214
（4）企業營銷網絡分析 214
（5）企業經營特色分析 215
7.2.4 北京芭莎科技有限公司 215
（1）企業發展情況簡介 215
（2）企業主營業務分析 215
（3）企業產品結構及新品分析 216
（4）企業營銷網絡分析 218
（5）企業經營特色分析 218
（6）企業最新發展動向分析 218
7.2.5 北京萬聯友邦貿易有限責任公司 218
（1）企業發展情況簡介 219
（2）企業組織結構分析 219
（3）企業主營業務分析 219
（4）企業產品結構及新品分析 220
（5）企業營銷網絡分析 221
（6）企業經營特色分析 221
（7）企業最新發展動向分析 221
……另有15家企業分析。
第8章：中國禮品行業投資前景分析 249
8.1 禮品行業投資特性分析 249
8.1.1 禮品行業進入壁壘分析 249
8.1.2 禮品行業發展壁壘分析 249
（1）客戶資源壁壘 249
（2）技術及人才創新壁壘 249
8.1.3 禮品行業盈利因素分析 249
（1）原材料成本因素 249
（2）市場競爭因素 250
8.1.4 禮品行業盈利模式分析 250
（1）單件利潤模式 250
（2）規模利潤模式 250
（3）品牌利潤模式 251
（4）"禮媒加互聯網"盈利模式 251
8.2 禮品行業投資現狀分析 252
8.2.1 禮品行業投資事件分析 252
8.2.2 禮品行業投資熱點及趨勢分析 252
（1）投資高新技術企業 252
（2）投資創業期的中小企業 252
（3）投資禮品電子商務領域 253
（4）資本注入對行業的影響 253
8.3 禮品行業投資前景分析 253
8.3.1 禮品行業成長性分析 253
8.3.2 禮品市場潛力分析 254
8.3.3 禮品行業投資前景分析 254
8.4 禮品行業投資建議 255
8.4.1 禮品行業投資機會分析 255
（1）創意家居禮品 255
（2）激光雕刻工藝禮品 256
（3）個性禮品定制 256
（4）禮品贈品 256
（5）DIY禮品 256
8.4.2 禮品行業投資風險分析 257
（1）政策風險 257
（2）技術風險 257
（3）匯率波動風險 257
（4）宏觀經濟波動風險 257
8.4.3 禮品行業投資建議 257
（1）投資方向及產品建議 258
（2）人才投資建議 259
圖表目錄
圖表1：2002-2012年中國GDP增長速度(單位：百萬元，%) 22
圖表2：2006-2012年中國城鎮居民人均可支配收入及增長情況(單位：元，%) 23
圖表3：2006-2012年農村居民人均純收入及增長情況(單位：元，%) 23
圖表4：2010-2012年中國居民消費者價格指數同比增長情況(單位：%) 24
圖表5：2011-2013年中國居民消費價格月度漲跌幅度(單位：%) 24
圖表6：2012年中國居民消費價格比上年漲跌幅度(單位：%) 25
圖表7：2006-2012年中國社會消費品零售總額及其增長情況(單位：億元，%) 25
圖表8：2006-2012年中國全社會固定資產投資及增長情況(單位：億元，%) 26
圖表9：2008-2012年中國貨物進出口總額(單位：億美元) 27
圖表10：2002-2012年中國城鎮人口比重變化情況(單位：萬人，百分點，%) 29
圖表11：2002-2012年中國城鎮人口比重變化圖(單位：%) 29
圖表12：2010-2012年中國城鎮人口比重變化圖(分地區情況)(單位：%) 30
圖表13：中國六次人口調查家庭戶數變化圖(單位：萬戶) 31
圖表14：2002VS2012年中國人口年齡結構表(單位：萬人，%) 31
圖表15：2002VS2012年中國人口年齡結構圖(單位：%) 32
圖表16：2006-2012年中國人口年齡結構變化趨勢(單位：%) 32
圖表17：2000年與2012年各地區每十萬人擁有的各種受教育程度人口比較(單位：人) 32
圖表18：第六次人口普查中國各地區受教育程度排行前五名與后五名對比(單位：人) 34
圖表19：2002VS2012年城鄉人口總數變化(單位：萬人) 35
圖表20：2002VS2012年城鄉人口比重變化(單位：%) 35
圖表21：2002-2012年我國貨物進出口總額及貿易順差變化趨勢(單位：億美元) 36
圖表22：1997-2013年我國進出口增速情況及預測(單位：%) 38
圖表23：2006-2013年我國貿易順差走勢及預測(單位：億美元) 38
圖表24：2010-2012年包裝行業規模分析(單位：家，人，萬元) 39
圖表25：2007-2012年包裝行業工業總產值及增長率走勢(單位：億元，%) 40
圖表26：2007-2012年包裝行業產成品及增長率走勢圖(單位：億元，%) 40
圖表27：2007-2012年包裝行業銷售產值及增長率變化情況(單位：億元，%) 41
圖表28：2007-2012年包裝行業銷售收入及增長率變化趨勢圖(單位：億元，%) 41
圖表29：2007-2012年包裝行業產品銷售利潤及增長率變化情況(單位：億元，%) 42
圖表30：2007-2012年包裝行業利潤總額及增長率變化趨勢圖(單位：億元，%) 43
圖表31：德國禮品市場四大進口國比例分析(單位：%) 60
圖表32：德國消費者購買禮品主要動機百分比(單位：%) 61
圖表33：日本禮品市場情況(單位：%) 61
圖表34：西班牙禮品市場主要進口來源(單位：%) 62
圖表35：2012年中國禮品銷售額年度評估(單位：億元，%) 63
圖表36：2008-2012年按禮品公司規模劃分的市場份額(單位：%) 64
圖表37：中國禮品銷售額年度分類(單位：%) 64
圖表38：2009-2012年禮品公司銷售額平均數(單位：萬元，%) 65
圖表39：2009-2012年禮品公司在線銷售總額及占比情況(單位：億元，%) 65
圖表40：2013年6月禮品工藝品行業熱銷產品排名情況(單位：%) 66
圖表41：禮品行業產品結構圖(按2012年銷售額)(單位：%) 71
圖表42：2010-2013年中國紡織行業主要產品產量月度增速(單位：%) 72
圖表43：2010-2013年中國服裝鞋帽、針紡織品類零售總額及增速(單位：億元，%) 73
圖表44：2011-2013年中國328級棉花價格月度變化(單位：元/噸) 74
圖表45：2010-2013年中國紡織品、服裝零售價格指數月度變化 74
圖表46：2010-2013年中國紡織原料及紡織制品進口總額及增速(單位：億美元，%) 75
圖表47：2010-2013年中國紡織原料及紡織制品出口總額及增速(單位：億元，%) 75
圖表48：2010-2013年中國紡織行業固定資產投資完成額及增速(單位：億元，%) 76
圖表49：2009-2013年中國紡織行業利潤總額及增速(單位：億元，%) 76
圖表50：歷年禮品家紡市場單筆最高訂單量數據統計(單位：元) 77
圖表51：2012年中國電飯鍋產量分省市統計(單位：個，%) 79
圖表52：2012年中國家用吸塵器產量分省市統計(單位：臺，%) 80
圖表53：2012年中國家用電熱烘烤器具產量分省市統計(單位：個，%) 80
圖表54：2012年中國微波爐產量分省市統計(單位：臺，%) 81
圖表55：2012年中國家用電風扇產量分省市統計(單位：臺，%) 81
圖表56：2012年中國家用電熱水器產量分省市統計(單位：臺，%) 82
圖表57：2012年中國家用吸排油煙機產量分省市統計(單位：臺，%) 82
圖表58：2013年7月中國家居用品關注度排行(單位：%) 86
圖表59：2013年6月家居禮品關注度比例(單位：%) 88
圖表60：2013年4月禮品工藝品行業"傳統工藝品"關注度比例(單位：%) 92
圖表61：2006-2012年文具制造行業銷售收入變化情況(單位：億元，%) 94
圖表62："2012中國500最具價值品牌排行"體育用品品牌分布(單位：億元) 97
圖表63：2012年5月禮品工藝品行業"旅游用品"關注度比例(單位：%) 99
圖表64：2006-2012年體育用品行業增加值及占GDP比重(單位：億元，%) 100
圖表65：2011.07-2012.06中國玩具出口情況(單位：億美元，%) 101
圖表66：2013年上半年中國玩具出口市場分布(單位：%) 101
圖表67：2013年5月禮品工藝品行業"兒童玩具"類關注度比例(單位：%) 103
圖表68：2013年1月電子禮品關注度比例(單位：%) 104
圖表69：2013年5月招商銀行信用卡最受歡迎的11款積分禮品 106
圖表70：2013年5月招商銀行信用卡積分兌換禮品產品分布情況(單位：%) 106
圖表71：2013年5月中國電信天翼積分商城產品兌換排行榜 107
圖表72：2013年5月中國電信天翼積分商城兌換產品分布情況(按類別)(單位：%) 108
圖表73：2013年5月中國電信天翼積分商城兌換產品分布情況(按積分區間)(單位：%) 108
圖表74：2013年5月中國聯通積分商城最火熱的20款積分兌換禮品 109
圖表75：2013年5月中國聯通熱門積分兌換品類數據統計(單位：%) 110
圖表76：2013年5月中國移動積分商城熱門積分兌禮品類排行 111
圖表77：2013年5月中國移動積分商城10款最受歡迎的戶外休閑裝備 111
圖表78：2013年5月中國移動積分商城10款最受歡迎的數碼兌換禮品 112
圖表79：2013年5月東方航空熱門積分兌換禮品排行榜 113
圖表80：2013年5月東方航空熱門積分兌換品類比例圖(單位：%) 113
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