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中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析及投資發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析及投資發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

 2013-2018年中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析及投資發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告
報(bào)告編號(hào)(No):   128648   華研中商研究院
【關(guān) 鍵 字】:   廣告 行業(yè)
【出版日期】:   2013年6月 
【交付方式】:   電子版或特快專遞 
【報(bào)告價(jià)格】:  【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【合訂本】: 7000元 (價(jià)格可以優(yōu)惠)
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【報(bào)告目錄】
第一章  廣告行業(yè)相關(guān)概述 16
1.1  廣告的定義、分類及原則 16
1.1.1  廣告的定義 16
1.1.2  廣告的功能 18
1.1.3  廣告的種類 19
1.1.4  廣告的原則 22
1.2  廣告的內(nèi)涵與作用分析 23
1.2.1  廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成 23
1.2.2  廣告的策劃流程的制定 24
1.2.3  廣告市場定價(jià)作用探析 26
1.2.4  廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析 28
1.2.5  廣告對(duì)公共領(lǐng)域影響分析 30
1.3  廣告與品牌、營銷的關(guān)聯(lián)關(guān)系 31
1.3.1  廣告的影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用 31
1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析 35
1.3.3 企業(yè)的品牌定位與廣告策略 39
1.3.4 廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 44
第二章 2012-2013年世界廣告業(yè)現(xiàn)狀分析 47
2.1 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 47
2.1.1 世界廣告的發(fā)展歷程 47
2.1.2  世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡分析 51
2.1.3  2013年全球總體廣告市場規(guī)模 59
2.1.4  2013年全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模 61
2.1.5  2012-2013年全球主要國家廣告市場規(guī)模 64
2.1.6  2013年全球媒體廣告結(jié)構(gòu)分析 67
2.2  2013年全球廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài) 70
2.2.1  2013年北京奧運(yùn)會(huì)刺激全球廣告市場 70
2.2.2  2013年華爾街金融風(fēng)暴對(duì)廣告業(yè)影響 72
2.3  美國廣告業(yè)發(fā)展分析 73
2.3.1  2012年美國廣告市場規(guī)模 73
2.3.2  2012年美國不同媒體廣告市場規(guī)模 74
2.3.3  2012-2013年美國主要廣告投放行業(yè)分析 76
2.3.4  2013年美國廣告市場規(guī)模 78
2.4  日本廣告行發(fā)展?fàn)顩r 81
2.4.1  2012年日本廣告市場規(guī)模 81
2.4.2  2012年日本不同媒體廣告市場規(guī)模 83
2.4.3  2012年日本不同行業(yè)廣告投放情況 86
2.5  俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展分析 88
2.5.1  俄羅斯廣告市場正處充實(shí)發(fā)展階段 88
2.5.2  金融危機(jī)導(dǎo)致俄羅斯廣告量萎縮 89
2.5.3  2013年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模 89
2.5.4  俄羅斯成為發(fā)展速度最快的廣告市場 90
第三章  2012-2013年中國廣告業(yè)發(fā)展分析 92
3.1 2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 92
3.1.1  總體概況 92
3.1.2  收入與消費(fèi) 94
3.1.3  人口結(jié)構(gòu)分析 96
3.2  中國廣告產(chǎn)業(yè)政策分析 97
3.2.1  中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的定位 97
3.2.2  中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的特征 97
3.2.3  中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整 100
3.3  中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 101
3.3.1  中國廣告業(yè)的發(fā)展簡史 101
3.3.2  2012年中國廣告市場整體情況 105
3.3.3  2012年中國廣告市場監(jiān)測 106
3.3.4  2012年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析 108
3.3.5  2012年中國廣告主結(jié)構(gòu)分析 110
3.3.6  2012年中國廣告經(jīng)營單位分析 112
3.3.7  中國廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 113
3.3.8  中國廣告企業(yè)結(jié)構(gòu)分析 114
3.3.9  2013年中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 116
3.4  2011-2013年中國廣告市場發(fā)展分析 120
3.4.1 2011年中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 120
3.4.2 2012年中國廣告市場發(fā)展態(tài)勢 132
3.4.3  2013年中國廣告業(yè)監(jiān)測分析 140
3.4.4  2013年中國廣告市場結(jié)構(gòu) 144
3.5 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 144
3.5.1  國外廣告公司加速進(jìn)軍中國 144
3.5.2  外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 146
3.5.3  全球廣告巨頭中國市場競爭動(dòng)態(tài) 147
3.5.4  中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 149
3.5.5  2013年起外商投資中國廣告業(yè)放寬股權(quán)限制 152
3.6  2013年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國廣告業(yè)影響分析 153
3.6.1  2013年北京奧運(yùn)會(huì)造就中國廣告業(yè) 153
3.6.2  2013年奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國廣告產(chǎn)業(yè)影響 154
3.6.3  后奧運(yùn)時(shí)代中國廣告業(yè)潛在市場開發(fā) 157
3.6.4  后奧運(yùn)中國廣告市場態(tài)勢及面臨的問題 157
3.6.5  后奧運(yùn)中國新媒體產(chǎn)業(yè)格局 161
3.7  中國廣告市場存在問題與發(fā)展對(duì)策分析 164
3.7.1  當(dāng)前中國廣告業(yè)存在的問題分析 164
3.7.2  中國廣告大發(fā)展必須解決核心問題 164
3.7.3  中國廣告產(chǎn)業(yè)集群存在的問題 165
3.7.4  中國廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)策 166
3.7.5  中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 168
第四章  中國電視廣告發(fā)展分析 170
4.1  電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 170
4.1.1 電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 170
4.1.2  電視媒體的傳播特性 171
4.1.3  電視媒體的核心競爭力分析 173
4.1.4  中國電視媒體邁入影響力競爭時(shí)代 176
4.1.5  電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析 181
4.1.6  中國電視媒體進(jìn)入全面營銷階段 188
4.2  電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 190
4.2.1  中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 190
4.2.2  視覺文化語境下電視廣告的發(fā)展 194
4.2.3  電視廣告的審美特質(zhì)分析 198
4.3  中國電視廣告市場發(fā)展分析 203
4.3.1  中國電視廣告發(fā)展背景 203
4.3.2  中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀 215
4.3.3  2013年中國電視廣告投放情況 216
4.3.4  中國電視廣告面臨的問題分析 219
4.3.5  電視廣告面臨新媒體的挑戰(zhàn)及對(duì)策 221
4.4 中國電視廣告行業(yè)格局解析 225
4.4.1 中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述 225
4.4.2 央視穩(wěn)坐龍頭寶座 227
4.4.3 鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視 231
4.4.4 省級(jí)衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展 232
4.4.5 省級(jí)地面臺(tái)與城市臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r 235
4.5 電視廣告業(yè)面臨的壓力及對(duì)策分析 238
4.5.1 電視廣告面臨的危機(jī) 238
4.5.2 數(shù)字電視廣告的未來出路 241
4.5.3  電視廣告營銷戰(zhàn)略 245
4.5.4  2010年中國電視廣告業(yè)發(fā)展前景 247
第五章  中國報(bào)紙廣告發(fā)展分析 248
5.1  報(bào)紙媒體發(fā)展概況 248
5.1.1 中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 248
5.1.2 解析中國報(bào)業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破 250
5.1.3 多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營解析 252
5.1.4 數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析 259
5.1.5  報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略 260
5.1.6  報(bào)紙廣告在報(bào)紙品牌形象塑造中的作用 263
5.1.7  中國報(bào)業(yè)發(fā)展的新趨勢 267
5.2 報(bào)紙廣告市場狀況分析 269
5.2.1 2012年中國報(bào)紙廣告市場分析 269
5.2.2  2013年中國報(bào)紙廣告市場監(jiān)測 274
5.2.3 報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 275
5.2.4 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢和策略解析 276
5.2.5 國內(nèi)報(bào)業(yè)廣告下跌危機(jī)來臨 278
5.3 報(bào)紙廣告經(jīng)營策略分析 280
5.3.1 報(bào)業(yè)廣告創(chuàng)新經(jīng)營模式分析 280
5.3.2 報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析 281
5.3.3 報(bào)紙廣告營銷問題策略探析 283
5.4 報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 288
5.4.1 報(bào)紙分類廣告的概念特點(diǎn) 288
5.4.2 報(bào)紙分類廣告市場綜合分析 289
5.4.3 報(bào)紙分類廣告的市場化運(yùn)作策略探析 290
5.4.4 報(bào)紙分類廣告與網(wǎng)絡(luò)分類廣告對(duì)比分析 293
5.4.5 報(bào)紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對(duì)策分析 293
5.4.6 報(bào)紙分類廣告的發(fā)展預(yù)測 294
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 295
6.1  中國期刊行業(yè)狀況分析 295
6.1.1  中國期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段 295
6.1.3 2012年中國期刊業(yè)發(fā)展分析 298
6.1.4 中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策 301
6.1.5  期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢 305
6.2 期刊雜志廣告市場狀況分析 306
6.2.1 期刊廣告優(yōu)勢分析 306
6.2.2  2012-2013年中國期刊廣告投放情況 309
6.2.3 雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài) 310
6.2.4 中國雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代 312
6.3 期刊雜志廣告營銷策略分析 316
6.3.1 期刊雜志的廣告經(jīng)營策略分析 316
6.3.2 期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢 318
6.3.3 期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 321
6.4 期刊廣告機(jī)遇前景分析 327
6.4.1 期刊業(yè)廣告前景廣闊 327
6.4.2 期刊出版業(yè)發(fā)展前景看好 328
6.4.3 2010年中國數(shù)字雜志廣告市場規(guī)模預(yù)測 330
第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析 331
7.1 中國廣播媒體發(fā)展分析 331
7.1.1  中國廣播媒體發(fā)展的基本情況 331
7.1.2  廣播行業(yè)發(fā)展的五大亮點(diǎn) 333
7.1.3 中國廣播媒體的發(fā)展與機(jī)遇分析 337
7.1.4 廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析 340
7.1.5 傳統(tǒng)廣播模式的轉(zhuǎn)變 343
7.1.6 新媒體對(duì)廣播的促進(jìn)作用分析 345
7.2 廣播廣告發(fā)展概述 349
7.2.1 新語境下的廣播廣告 349
7.2.2 廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢 351
7.2.3 中國廣播廣告市場價(jià)值期待深挖 355
7.3 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展 361
7.3.1  2012-2013年廣播廣告市場監(jiān)測 361
7.3.2 廣播廣告經(jīng)營現(xiàn)狀 363
7.3.3 廣播廣告經(jīng)營模式分析 365
7.3.4 廣播廣告多元化的經(jīng)營格局 370
7.3.5 廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析 373
7.3.6 中國廣播廣告的創(chuàng)意與經(jīng)營分析 375
7.3.7 廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對(duì)策解析 378
7.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 384
7.4.1 品牌營銷時(shí)代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀 384
7.4.2 提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力 386
7.4.3 廣播品牌營銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營策略 387
7.4.4 廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解 389
第八章 戶外廣告市場分析 393
8.1 戶外廣告特征影響分析 393
8.1.1 戶外廣告的投放特點(diǎn) 393
8.1.2 戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析 394
8.1.3 戶外廣告發(fā)展形式分析 396
8.2 戶外廣告市場發(fā)展分析 397
8.2.1 中國戶外新媒體發(fā)展趨勢探析 397
8.2.2 2012年中國戶外廣告市場發(fā)展分析 399
8.2.3  2012-2013年戶外廣告投放主分析 401
8.2.4  2012年中國主要城市戶外廣告花費(fèi) 403
8.2.5  2013年中國戶外電子屏廣告市場分析 404
8.3  中國移動(dòng)電視廣告行業(yè)發(fā)展分析 407
8.3.1  2012-2013年中國移動(dòng)電視廣告市場規(guī)模 407
8.3.2  公交移動(dòng)電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 408
8.3.3  公交移動(dòng)電視廣告市場前景分析 409
8.4 戶外廣告市場中的資本注入狀況 411
8.4.1 國外戶外廣告公司加速進(jìn)軍中國 411
8.4.2 外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 412
8.4.3  全球廣告巨頭中國市場競爭策略分析 412
8.4.4  2013年戶外廣告資本投入放緩因素分析 413
8.4.5  資本注入下的戶外廣告增長態(tài)勢 414
8.5 戶外廣告市場問題及對(duì)策分析 416
8.5.1  戶外廣告媒體面臨資本退潮挑戰(zhàn) 416
8.5.2  戶外廣告發(fā)展新戰(zhàn)略 417
8.5.3  助力城市營銷 418
8.6 戶外廣告市場趨勢前景分析 419
8.6.1  城市戶外廣告的發(fā)展趨勢 419
8.6.2 2013年中國戶外廣告業(yè)的挑戰(zhàn) 421
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 427
9.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 427
9.1.1 國際互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響 427
9.1.2  2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析 428
9.1.3  中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策 437
9.2 2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 441
9.2.1 2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 441
9.2.2 2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu) 444
9.2.3 2009年中國不同網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢 445
9.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 449
9.3.1  中國網(wǎng)絡(luò)廣告的模式創(chuàng)新淺論 449
9.3.2  新型網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析 453
9.3.3  新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式的探索 454
9.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析 455
9.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析 455
9.4.2  中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展十大趨勢 456
9.4.3 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?459
第十章 其它形式廣告市場分析 462
10.1 手機(jī)廣告市場綜合分析 462
10.1.1  手機(jī)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈 462
10.1.2 手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 464
10.1.3 手機(jī)媒介廣告的市場研究 467
10.1.4  手機(jī)廣告商業(yè)模式分析 469
10.1.5 手機(jī)廣告發(fā)展及前景對(duì)策分析 474
10.2 手機(jī)廣告問題對(duì)策分析 477
10.2.1 手機(jī)廣告發(fā)展存在問題透析 477
10.2.2 手機(jī)廣告市場發(fā)展障礙分析 478
10.2.3 推廣手機(jī)廣告可向西方借鑒經(jīng)驗(yàn) 479
10.3 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 481
10.3.1 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析 481
10.3.2 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 483
10.3.3 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式 484
10.3.4 發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題 487
10.3.5 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 489
10.3.6 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景展望 491
10.4 隱性廣告發(fā)展分析 492
10.4.1 隱性廣告現(xiàn)狀分析 492
10.4.2 隱性廣告運(yùn)作過程中存在的問題 493
10.4.3 植入廣告在品牌建構(gòu)中的價(jià)值作用分析 494
10.4.4 融入式廣告的特點(diǎn)及發(fā)展形式 499
10.4.5 植入式廣告發(fā)展建議解析 504
10.5 其它形式廣告 507
10.5.1 郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對(duì)策 507
10.5.2 發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 509
10.5.3 國內(nèi)直郵廣告(DM)發(fā)展空間分析 512
10.5.4 動(dòng)漫廣告發(fā)展分析 515
10.5.5 洗手間廣告發(fā)展空間分析 518
第十一章 中國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析 524
11.1 北京廣告業(yè)發(fā)展情況 524
11.1.1  2012年北京市廣告行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 524
11.1.2  2012年度北京市廣告發(fā)布情況 525
11.1.3  北京戶外廣告中小企業(yè)倒閉趨向寡頭競爭 526
11.2  上海廣告業(yè)發(fā)展情況 528
11.2.1  2012年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 528
11.2.2  上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析 532
11.2.3 上海廣告公司戰(zhàn)略調(diào)整分析 534
11.3 廣東廣告業(yè)發(fā)展情況 542
11.3.1  廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析 542
11.3.2 廣東省廣告業(yè)規(guī)模 544
11.3.3 廣東廣告業(yè)興起4A新代理模式 545
11.3.4 深圳廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 546
11.3.5 深圳廣告業(yè)競爭狀況分析 550
11.3.6  深圳市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見 552
11.4 其它省市廣告業(yè)發(fā)展情況 554
11.4.1 湖南省廣告業(yè)經(jīng)營狀況分析 554
11.4.2 浙江廣告市場跨國公司競爭 556
11.4.3 山東廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析 557
11.4.4 湖北省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 559
11.4.5 廈門廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析 563
11.4.6 重慶廣告業(yè)發(fā)展概況 564
第十二章 2012-2013年廣告集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 566
12.1 全球五大廣告集團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r分析 566
12.1.1 世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r 566
12.1.2 世界廣告集團(tuán)全球發(fā)展戰(zhàn)略解析 569
12.1.3 世界五大廣告集團(tuán)中國市場發(fā)展?fàn)顩r 572
12.2 Omni免費(fèi)信息 Groupe 575
12.2.1 Omni免費(fèi)信息 Groupe簡介 575
12.2.2 2012年Omni免費(fèi)信息 Groupe經(jīng)營狀況 576
12.2.3 2013年Omni免費(fèi)信息 Groupe經(jīng)營狀況 577
12.3 WPP Groupe 579
12.3.1 WPP Groupe簡介 579
12.3.2  2012年WPP Groupe經(jīng)營狀況 580
12.3.3  2013年WPP Groupe經(jīng)營狀況 581
12.4 582
12.4 Interpublic Group 582
12.4.1 Interpublic Group簡介 582
12.4.2  2012年Interpublic Group經(jīng)營狀況 583
12.4.3  2013年Interpublic Group經(jīng)營狀況 583
12.5  Publicis Groupe 584
12.5.1 Publicis Groupe簡介 584
12.5.2  2012年P(guān)ublicis Groupe經(jīng)營狀況 585
11.1 586
12.5.3  2013年P(guān)ublicis Groupe經(jīng)營狀況 586
12.6  Dentsu Inc 587
12.6.1 Dentsu Inc簡介 587
12.6.2  2012年Dentsu Inc經(jīng)營狀況 588
12.6.3  2013年Dentsu Inc經(jīng)營狀況 589
12.7 中國本土廣告企業(yè)基本情況分析 591
12.7.1 廣東省廣告有限公司 591
12.7.2 上海廣告有限公司 591
12.7.3 昌榮傳播機(jī)構(gòu) 592
12.7.4 三人行廣告有限公司 592
12.7.5 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?594
12.7.6  北京電通廣告有限公司 595
第十三章  中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭狀況分析 596
13.1  中國媒體競爭狀況分析 596
13.1.1 媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境狀況 596
13.1.2  中國新舊媒體競爭格局分析 597
13.1.3  媒體核心競爭力開發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策 601
13.1.4  中國媒體行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析 604
13.2 中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析 606
13.2.1 中國媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢 606
13.2.2  強(qiáng)勢媒體與地方媒體的競爭與分工 607
13.2.3  電視媒體與報(bào)紙媒體的競爭與合作 607
13.2.4  媒體品牌戰(zhàn)略競爭是廣告經(jīng)營焦點(diǎn)之爭 608
13.3 各媒體廣告市場競爭綜合分析 609
13.3.1 中國電視廣告市場競爭狀況透析 609
13.3.2  報(bào)紙廣告競爭是客戶價(jià)值的競爭 614
13.3.3  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告博弈戰(zhàn)升級(jí) 616
13.4  中國廣告市場競爭對(duì)策及建議 620
13.4.1  中國期刊提高核心競爭力的思考與對(duì)策 620
13.4.2  媒體廣告經(jīng)營改革和創(chuàng)新是贏得競爭先決條件 625
13.4.3  媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競爭的道德標(biāo)準(zhǔn) 625
第十四章  2008-2012年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢前景分析 627
14.1  全球廣告行業(yè)發(fā)展及預(yù)測 627
14.1.1  2013年全球廣告支出增長預(yù)測 627
14.1.2  2008-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測 627
14.1.3  2012-2013年全球社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測 628
14.1.4  2012-2013年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測 629
14.1.5  2012-2013年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場預(yù)測 629
14.1.6  2012-2013年亞太地區(qū)手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場預(yù)測 630
14.1.7  2012-2013年西歐地區(qū)手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場預(yù)測 631
14.2  中國廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 631
14.2.1 中國手機(jī)廣告市場孕育巨大商機(jī) 631
14.2.2  網(wǎng)絡(luò)游戲市場廣告逐漸受到青睞 638
14.2.3 移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值備受肯定 638
14.2.4 國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 645
14.3 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 646
14.3.1 未來中國廣告業(yè)的發(fā)展目標(biāo) 646
14.3.2 國家促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的政策措施 647
14.3.3 2009年中國廣告業(yè)格局發(fā)展趨勢 651
14.3.4 金融危機(jī)下的中國新媒體發(fā)展前景分析 653
14.3.5 2009年廣告市場趨勢變化 656
14.3.6 廣告業(yè)邁入娛樂廣告時(shí)代是必然趨勢 659
圖表目錄
圖表 1  廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的作用 32
圖表 2  2012-2013年全球廣告市場規(guī)模及增長率 60
圖表 3  2011 年全球廣告投放前十大廣告主 61
圖表 4  2012-2013 年全球各區(qū)域廣告市場規(guī)模 62
圖表 5  2008-2011年球不同地區(qū)廣告收入變化情況 63
圖表 6  2013年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模及其份額 63
圖表 7  2013年全球主要地區(qū)廣告市場份額圖 64
圖表 8  2012-2013年全球廣告市場增長速度國家排名 65
圖表 9  2012-2013年全球增幅TOP10 廣告國家 66
圖表 10  2012-2013年全球主要廣告國家市場規(guī)模變化 66
圖表 11  2012年全球主要媒體廣告市場份額 67
圖表 12  2005-2010年全球主要媒體廣告市場規(guī)模及增長 68
圖表 13  2012-2013年全球主要媒體廣告市場份額變化情況 69
圖表 14  2013年全球各類廣告支出結(jié)構(gòu) 70
圖表 15  2013年北京奧運(yùn)會(huì)提升電視廣告的比重 71
圖表 16  2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場增長率 72
圖表 17  2012年美國主要金融企業(yè)廣告支出 73
圖表 18  2002-2012年美國廣告市場規(guī)模及增長 73
圖表 19  2006-2012年美國廣告規(guī)模占GDP比例 74
圖表 20  2006-2012年美國不同媒體廣告市場規(guī)模 74
圖表 21  2006-2012年美國不同媒體廣告份額 75
圖表 22  2006-2012年美國雜志廣告市場規(guī)模及增長 75
圖表 23  2006-2012年美國報(bào)紙廣告市場規(guī)模及增長 75
圖表 24  2006-2012年美國電視廣告市場規(guī)模及增長 76
圖表 25  2006-2012年美國廣播廣告市場規(guī)模及增長 76
圖表 26  2011-2012年美國前十行業(yè)廣告投放(億美元) 77
圖表 27  2003-2011年美國廣告市場規(guī)模 78
圖表 28  2006-2013年美國不同媒體廣告收入增長率 81
圖表 29  2006-2012年日本市場規(guī)模及增長率 82
圖表 30  1997-2012年日本廣告規(guī)模占GDP比例 82
圖表 31  2005-2012年日本主要媒體廣告市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 83
圖表 32  2005-2012年日本主要媒體廣告市場收入所占比例 83
圖表 33  2005-2012年日本主要媒體廣告市場收入所占比例圖 83
圖表 34  2006-2012年日本電視媒體廣告市場規(guī)模及增長 84
圖表 35  2006-2012年日本報(bào)紙媒體廣告市場規(guī)模及增長 84
圖表 36  2005-2012年日本雜志媒體廣告市場規(guī)模及增長 85
圖表 37  2006-2012年日本廣播媒體廣告市場規(guī)模及增長 85
圖表 38  2006-2012年日本網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場規(guī)模及增長 86
圖表 39  2012年日本各行業(yè)廣告市場份額 86
圖表 40  2005-2012年日本各行業(yè)投放于四大媒體的廣告費(fèi)用 87
圖表 41  2005-2012年日本各行業(yè)投放于四大媒體的廣告費(fèi)用占比 88
圖表 42  2006-2013年中國GDP增長趨勢圖 92
圖表 43  2006-2013年中國居民銷售價(jià)格漲跌幅度 93
圖表 44  2013年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 93
圖表 45  2006-2013年年末國家外匯儲(chǔ)備 94
圖表 46  2006-2013年稅收收入及其增長速度 94
圖表 47  2006-2013年中國農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度 95
圖表 48  2006-2013年中國城鎮(zhèn)居民人均純收入及其增長速度 95
圖表 49  2006-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度 96
圖表 50  2013年中國人口數(shù)及其構(gòu)成 96
圖表 51  1990-2013年中國廣告業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 103
圖表 52  1990-2013年中國廣告業(yè)經(jīng)營額增長趨勢圖 104
圖表 53  1990-2013年中國廣告經(jīng)營單位增長趨勢圖 104
圖表 54  1990-2013年中國廣告從業(yè)人員增長趨勢圖 104
圖表 55  2012年全球主要國家廣告規(guī)模排名 105
圖表 56  2003-2012年中國廣告市場趨勢圖 106
圖表 57  2012年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)增幅 107
圖表 58  2012年傳統(tǒng)媒體廣告市場結(jié)構(gòu)圖 107
圖表 59  2012傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè) 108
圖表 60  2012傳統(tǒng)媒體廣告增幅下降的五大行業(yè) 108
圖表 61  2012年主要媒體廣告市場份額 109
圖表 62  2012年中國媒體廣告市場增長率 110
圖表 63  2005-2011年主要行業(yè)廣告投入 111
圖表 64  2012年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)前五行業(yè) 111
圖表 65  2012互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)前五行業(yè)增長率 112
圖表 66  2012年中國廣告從業(yè)人員、戶數(shù)、經(jīng)營額增長率 112
圖表 67  中國廣告業(yè)營業(yè)額區(qū)域分布及所占份額 113
圖表 68  2011年中國廣告經(jīng)營單位基本情況統(tǒng)計(jì) 114
圖表 69  不同企業(yè)性質(zhì)廣告經(jīng)營單位數(shù)量分布圖(volume) 114
圖表 70  不同企業(yè)性質(zhì)的廣告經(jīng)營企業(yè)收入所占份額 115
圖表 71  中國廣告經(jīng)營單位結(jié)構(gòu)比例圖(volume) 115
圖表 72  中國廣告經(jīng)營單位結(jié)構(gòu)比例圖(value) 115
圖表 73  2013年中國主要媒介廣告營業(yè)額及增長率 117
圖表 74  2013年中國廣告投放量前5行業(yè)規(guī)模趨勢圖 118
圖表 75  2013年中國廣告業(yè)前10省區(qū)排名 119
圖表 76  2005-2013年中國廣告市場規(guī)模趨勢圖 142
圖表 77  2013年中國廣告市場媒體結(jié)構(gòu) 142
圖表 78  2013年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)主要行業(yè)(TOP5) 143
圖表 79  2013年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的行業(yè)(TOP5) 143
圖表 80  2013年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的行業(yè)(TOP5) 143
圖表 81  2002-2013年中國廣告市場結(jié)構(gòu) 144
圖表 82  1990-2013年中國電視臺(tái)數(shù)量統(tǒng)計(jì)及同比增長率 204
圖表 83  2012年中國電視事業(yè)發(fā)展情況 204
圖表 84  1995-2012年中國電視節(jié)目制作情況 205
圖表 85  2012年中國電視節(jié)目播出情況 205
圖表 86  中國電視發(fā)展示意圖 205
圖表 87  2006-2013年中國廣播電視臺(tái)數(shù)量統(tǒng)計(jì)及增長率 215
圖表 88  中國各省廣播電視廣告收入排名 216
圖表 89  2013年各級(jí)電視臺(tái)的廣告花費(fèi)結(jié)構(gòu) 217
圖表 90  2013年各級(jí)頻道廣告花費(fèi)總量增長率 217
圖表 91  2013年電視廣告花費(fèi)的五大行業(yè) 218
圖表 92  2013年電視廣告花費(fèi)TOP10品牌 218
圖表 93  2012年中國電視廣告經(jīng)營收人前十名 227
圖表 94  1995-2012年央視廣告標(biāo)王統(tǒng)計(jì) 227
圖表 95  1978-2013年中國報(bào)紙發(fā)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 248
圖表 96  2012年中國晚報(bào)都市報(bào)競爭力20強(qiáng) 249
圖表 97  2012年全國行業(yè)類報(bào)紙競爭力5強(qiáng) 249
圖表 98  2012年全國生活服務(wù)類報(bào)紙競爭力10強(qiáng) 250
圖表 99  2012年報(bào)紙廣告費(fèi)用前五行業(yè)同比增長率 270
圖表 100  2012年報(bào)紙廣告費(fèi)用增幅最快的五大行業(yè) 270
圖表 101  2012年報(bào)紙廣告花費(fèi)前十企業(yè)同比增長率 271
圖表 102  2012年12月中國報(bào)紙廣告排名前20 271
圖表 103  2003-2013年中國報(bào)紙出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 272
圖表 104  2012年讀者市場變化情況 273
圖表 105  2008報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 274
圖表 106  2013年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌 274
圖表 107  1978-2013年中國期刊發(fā)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 298
圖表 108  2012年雜志廣告花費(fèi)前5大行業(yè) 309
圖表 109  2012年雜志廣告花費(fèi)增幅最快的五大行業(yè) 309
圖表 110  2012年雜志廣告花費(fèi)增幅最慢的五大行業(yè) 310
圖表 111  2013年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌 310
圖表 112  2005-2010年中國數(shù)字雜志廣告市場規(guī)模及增長率 330
圖表 113  1990-2013年中國廣播電臺(tái)數(shù)量及增長率 331
圖表 114  2012年中國廣播事業(yè)發(fā)展情況 332
圖表 115  1995-2012年中國廣播節(jié)目制作情況 332
圖表 116  2012年中國廣播節(jié)目播出情況 332
圖表 117  中國廣播廣告市場競爭價(jià)值關(guān)鍵 355
圖表 118  部分國家的廣播接觸率比較 356
圖表 119  部分國家平均每天收聽廣播的時(shí)間比較 357
圖表 120  中國廣播聽眾規(guī)模 358
圖表 121  2012年電臺(tái)廣告投放前5大行業(yè) 361
圖表 122  2012電臺(tái)廣告花費(fèi)增幅最快的五大行業(yè) 362
圖表 123  2012電臺(tái)廣告花費(fèi)增幅最慢的五大行業(yè) 362
圖表 124  2008前一季度電臺(tái)廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 362
圖表 125  2013年電臺(tái)廣告花費(fèi)TOP10品牌 363
圖表 126  2003-2012年廣播廣告增長速度與廣告總體增長速度對(duì)比 363
圖表 127  2011年廣播電視廣告收入排名前10名地區(qū) 364
圖表 128  2012年度中國廣播廣告收入10強(qiáng) 365
圖表 129  2012年度南京廣播行業(yè)代理一級(jí)分類 371
圖表 130  2006-2012年中國戶外廣告經(jīng)營單位規(guī)模及增長率 400
圖表 131  2006-2012年中國戶外廣告經(jīng)營額及增長率 400
圖表 132  2006-2012年中國戶外廣告媒體數(shù)量及增長率 401
圖表 133  2006-2012年中國戶外廣告媒體細(xì)分材料及增長率 401
圖表 134  2012年中國戶外廣告投放前五大行業(yè) 402
圖表 135  2012年戶外廣告花費(fèi)增長最快的五個(gè)行業(yè) 402
圖表 136  2012年中國戶外廣告花費(fèi)增幅最慢的五大行業(yè) 402
圖表 137  2013年戶外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè) 403
圖表 138  2013年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌 403
圖表 139  2012年中國各城市戶外廣告投放面積 404
圖表 140  2012年中國主要城市戶外廣告投放 404
圖表 141  2013年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模趨勢圖 406
圖表 142  2013年Q4戶外電子屏廣告市場終端數(shù)量份額 406
圖表 143  2012-2013年中國移動(dòng)電視廣告市場規(guī)模 407
圖表 144  2013年上半年中國公交移動(dòng)電視廣告投放行業(yè)分布 407
圖表 145  2000-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率 429
圖表 146  部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率 430
圖表 147  2013年中國手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 431
圖表 148  2008各個(gè)省份網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 431
圖表 149  2013年網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)民用戶規(guī)模 432
圖表 150  2013年信息檢索類應(yīng)用網(wǎng)民用戶規(guī)模 433
圖表 151  2013年網(wǎng)絡(luò)通訊類應(yīng)用網(wǎng)民用戶規(guī)模 433
圖表 152  2013年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)類應(yīng)用網(wǎng)民用戶規(guī)模 434
圖表 153  2013年網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用網(wǎng)民用戶規(guī)模 435
圖表 154  2013年電子商務(wù)類應(yīng)用網(wǎng)民用戶規(guī)模 436
圖表 155  2013年網(wǎng)絡(luò)金融網(wǎng)民用戶規(guī)模 436
圖表 156  2013年網(wǎng)上教育網(wǎng)民用戶規(guī)模 437
圖表 157  2006-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 442
圖表 158  2006-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)趨勢圖 444
圖表 159  2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額(value) 445
圖表 160  2013年中國不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用TOP15 446
圖表 161  2009年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用投放計(jì)劃 447
圖表 162  2009年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢 448
圖表 163  2008-2012年全球手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 465
圖表 164  2012-2013年全球手機(jī)廣告細(xì)分市場規(guī)模及增長率 465
圖表 165  2012-2013年美國手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 465
圖表 166  中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展特點(diǎn) 484
圖表 167  2005-2010年中國無線廣告市場規(guī)模及增長率 492
圖表 168  2005-2012年北京廣告業(yè)市場規(guī)模增長趨勢圖 524
圖表 169  2012年北京廣告業(yè)投放結(jié)構(gòu)(volume) 525
圖表 170  2006-2012年上海市廣告行業(yè)市場經(jīng)營規(guī)模 528
圖表 171  2006-2012年上海市廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 529
圖表 172  2006-2012年上海市不同性質(zhì)廣告經(jīng)營單位統(tǒng)計(jì) 530
圖表 173  2006-2012年上海市不同性質(zhì)廣告經(jīng)營額統(tǒng)計(jì) 530
圖表 174  2006-2012年上海市廣告經(jīng)營額行業(yè)分類排序 532
圖表 175  2003-2012年廣東省廣告業(yè)營業(yè)額趨勢圖 545
圖表 176  2012年度廣東省廣告創(chuàng)作實(shí)力前10強(qiáng) 545
圖表 177  2011-2012年Omni免費(fèi)信息集團(tuán)收入分行業(yè)情況統(tǒng)計(jì) 576
圖表 178  2012年Omni免費(fèi)信息集團(tuán)收入分行業(yè)份額圖 576
圖表 179  2012年Omni免費(fèi)信息集團(tuán)收入分地區(qū)情況統(tǒng)計(jì) 577
圖表 180  2012年Omni免費(fèi)信息集團(tuán)收入分地區(qū)份額圖 577
圖表 181  2003-2012年Omni免費(fèi)信息集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)情況 577
圖表 182  2013年Omni免費(fèi)信息集團(tuán)收入分地區(qū)情況 578
圖表 183  2013年Omni免費(fèi)信息集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)情況 578
圖表 184  2013年Omni免費(fèi)信息集團(tuán)收入分行業(yè)情況 578
圖表 185  2011-2012年WPP Groupe分部門經(jīng)營情況統(tǒng)計(jì) 581
圖表 186  2011-2012年WPP集團(tuán)收入分地區(qū)情況統(tǒng)計(jì) 581
圖表 187  2013年前一季度WPP集團(tuán)收入分地區(qū)情況統(tǒng)計(jì) 582
圖表 188  2013年前一季度WPP集團(tuán)收入分行業(yè)情況統(tǒng)計(jì) 582
圖表 189  2011-2012年Interpublic Group收入分地區(qū)情況 583
圖表 190  2013年前一季度Interpublic Group收入分地區(qū)情況 584
圖表 191  2013年前一季度Interpublic Group業(yè)務(wù)部門收入比例 584
圖表 192  2011-2012年P(guān)ublicis Groupe收入分地區(qū)情況 586
圖表 193  2011-2012年P(guān)ublicis Groupe業(yè)務(wù)部門收入比例情況 586
圖表 194  2012年P(guān)ublicis Groupe業(yè)務(wù)部門收入比例圖 586
圖表 195  2013年前一季度Publicis Groupe收入分地區(qū)情況 587
圖表 196  2012年Dentsu Inc業(yè)務(wù)部門收入情況 589
圖表 197  2012年Dentsu Inc收入分地區(qū)情況 589
圖表 198  2013年Dentsu Inc收入分地區(qū)情況 589
圖表 199  2013年Dentsu Inc業(yè)務(wù)部門收入情況 590
圖表 200  2013年一季度Dentsu Inc主要財(cái)務(wù)指標(biāo)情況 590
圖表 201  2012-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 628
圖表 202  2011-2011年全球社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告支出及增長率 628
圖表 203  2011-2011年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 629
圖表 204  2012-2013年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場規(guī)模 630
圖表 205  2012-2013年亞太地區(qū)手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場規(guī)模 630
圖表 206  2012-2013年西歐地區(qū)手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場規(guī)模 631
圖表 207  2011-2013年中國車載公交移動(dòng)電視終端規(guī)模及增長趨勢圖 639
圖表 208  2013年中國車載公交視聽系統(tǒng)市場品牌結(jié)構(gòu)(已裝車輛和播放終端) 640
圖表 209  2009-2011年中國車載視聽系統(tǒng)終端累計(jì)數(shù)量及增長率預(yù)測
 
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