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專家分析報紙廣告的優(yōu)缺點

一、報紙媒介與報紙廣告的優(yōu)點

1．報紙在編輯方面的優(yōu)勢
(1)報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進行選擇和利用。 
(2)報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度。
(3)報紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。

2．報紙內容上都優(yōu)勢
(1)報紙的新聞性強、可信度較高。
(2)報紙的權威性較高。
(3)報紙具有保存價值。

3．報紙在印刷方面的優(yōu)勢
(1)報紙能夠圖文并茂。
(2)印刷成本較低。

4．報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢
(1)報紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。
(2)報紙的發(fā)行對象明確，選擇性強。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大。
(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。在我國，報紙有旬報、周報、日報、晚報、晨報等形式。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準確而及時。

二、報紙媒介與報紙廣告的缺點

1．報紙在編輯方面內容繁多，易導致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。

2．報紙在內容上眾口難調 報紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報紙的作用是不盡相同的。

3．報紙在印刷上比較粗糙，色彩感差 在我國，報紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質量較粗糙，在圖片色彩上比較單調。

4．報紙在發(fā)行上壽命短暫，利用率較低 由于報紙出版頻繁，使每張報紙發(fā)揮的時效都很短。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。