中小企業(yè)如何塑造自己的品牌? 來源：弘浙網(wǎng)站（作者：藍(lán)昌順）未知日期：2008-10-29          中小企業(yè)如何塑造自己的品牌?          一個企業(yè)，不管大小，只要有長遠(yuǎn)發(fā)展的思路，就得盡早規(guī)劃自己的品牌。既然能從品牌發(fā)展長遠(yuǎn)戰(zhàn)略去思考，就得先注冊商標(biāo)進(jìn)行品牌保護(hù)。因?yàn)樗茉炱放撇皇且货矶�就的事。現(xiàn)實(shí)中很多中小企業(yè)的老總卻忽視品牌建設(shè)，總以為企業(yè)還小，還沒有到要發(fā)展品牌的時(shí)候�；蛘哂盟麄兊脑捳f，對品牌規(guī)劃方面是“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”，沒有長遠(yuǎn)打算。從表面上來看是為企業(yè)省錢，而實(shí)際上浪費(fèi)了可利用的有效資源,走了很多彎路。中小企業(yè)該如何打造自己的品牌呢？一、注冊具有文化底蘊(yùn)便于傳播的好商標(biāo)，取得打造品牌的合法身份證。保護(hù)的范圍最好要寬廣，為打造知名強(qiáng)勢品牌奠定基礎(chǔ)。二、要請專業(yè)的策劃公司對品牌進(jìn)行全面的規(guī)劃。根據(jù)不同階段有步驟的進(jìn)行品牌運(yùn)作，包括進(jìn)行VI設(shè)計(jì)、整體視覺形象和企業(yè)文化理念設(shè)計(jì)，充分利用現(xiàn)有資源進(jìn)行品牌傳播。三、提煉準(zhǔn)確訴求點(diǎn)即廣告語。這既是企業(yè)品牌的正確表述，也是對產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)的一種承諾，這是品牌策劃的重要部分。四、企業(yè)只要有永續(xù)經(jīng)營的思路，就要先從質(zhì)量抓起，要健全質(zhì)量保證體系，并長期一貫堅(jiān)持下去。五、品牌就像是人，是有個性的。所以，成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式，即不同性格的決策者將會塑造出不同個性的品牌。   在現(xiàn)實(shí)中，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些浪費(fèi)現(xiàn)有資源不利于品牌發(fā)展的現(xiàn)象。如：有些企業(yè)廠房很氣派，在大門顯著位置只有企業(yè)名稱，沒有商標(biāo)。名片經(jīng)常換標(biāo)志，為參加廣交會畫冊年年做。有些因?yàn)闆]有注冊商標(biāo)，然而標(biāo)志年年換。這些都是資源浪費(fèi)，使“品牌”走了很多彎路，嚴(yán)重影響了品牌的健康發(fā)展。品牌必須有規(guī)劃的從小做起，從長計(jì)議。 創(chuàng)牌造勢有“道”可循藍(lán)昌順    隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)化，“酒香也要勤吆喝”。當(dāng)一個企業(yè)想讓消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品，想打造出品牌，就離不開造勢。    造勢最主要的手段是廣告宣傳，要讓自己的產(chǎn)品廣而告之，就得依據(jù)一定規(guī)則進(jìn)行策劃，提煉出準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)，這一訴求點(diǎn)既是對產(chǎn)品的客觀實(shí)在的表述，更是對消費(fèi)者的一種承諾。只有這樣才能逐步塑造品牌形象，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度，然而逐步擴(kuò)大忠誠消費(fèi)群體。如果一個品牌為了急于求成，違背品牌潛在規(guī)則，一味采用虛假廣告進(jìn)行造勢，最后爬得越高，摔得也越重，所謂的品牌猶如肥皂泡。    企業(yè)想經(jīng)營，想發(fā)展，想?yún)⑴c市場競爭，都應(yīng)該對本企業(yè)的品牌進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃，擬定出一個整體長遠(yuǎn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在此前提下，再去做好產(chǎn)品質(zhì)量體系、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化理念、企業(yè)危機(jī)處理體系等策劃工作。    在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，如何努力給消費(fèi)者提供精神層面上的享受，真正給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度，這是企業(yè)創(chuàng)牌造勢的重要課題，也是策劃重點(diǎn)所在，但創(chuàng)牌造勢必須嚴(yán)格遵循潛在規(guī)則。要想企業(yè)基業(yè)長青，必須始終實(shí)實(shí)在在做品牌。  信息來源：浙江市場導(dǎo)報(bào)—品牌周刊；浙江商標(biāo)網(wǎng)·創(chuàng)牌維權(quán)版                                                                                                                                             藍(lán)昌順?biāo)�長榮獲“中國之星·最受尊敬時(shí)代商標(biāo)專家顧問”      藍(lán)昌順?biāo)�長在“金典獎”全國服務(wù)行業(yè)專項(xiàng)調(diào)查活動年度排行中榮獲“中國之星·最受尊敬時(shí)代商標(biāo)專家顧問”    由經(jīng)濟(jì)雜志社、中國貿(mào)易報(bào)社、中國產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會、全國商報(bào)聯(lián)合會、中國國際交流促進(jìn)會、中國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟主辦的“2011第二屆全國服務(wù)業(yè)公眾滿意度專項(xiàng)調(diào)研新聞發(fā)布盛典大會”于9月25日在北京人民大會堂河南廳隆重召開，并進(jìn)行《中國服務(wù)業(yè)企業(yè)專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告（2011）》的最新發(fā)布。全國政協(xié)副主席、原總后勤部部長趙南起上將發(fā)來賀信表示祝賀。人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中國日報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國企業(yè)報(bào)、工人日報(bào)、科技日報(bào)、中國青年報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)、中國信息報(bào)、中國消費(fèi)者報(bào)、中國工業(yè)報(bào)、人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國網(wǎng)等數(shù)十家主流媒體參加了此次會議，經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)進(jìn)行全程直播。杭州弘浙知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所所長藍(lán)昌順全程參加了這次大會。    藍(lán)昌順，杭州弘浙知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所所長，中國管理科學(xué)研究院 特約研究員、浙江省少數(shù)民族企業(yè)家協(xié)會 副秘書長、世界華人文化名人協(xié)會 副秘書長、《市場導(dǎo)報(bào)》品牌顧問、浙江省技術(shù)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會 會員、浙江省浙商研究會 會員  第8屆中國時(shí)代十大創(chuàng)新人物、2010年杭州市中介服務(wù)業(yè)行業(yè)標(biāo)兵。    近年來發(fā)表過的主要文章有：《成就品牌的“鏈條”》、《 創(chuàng)牌造勢有“道”可循》、《危機(jī)面前企業(yè)要重視修煉內(nèi)功—漫談商標(biāo)》、《危機(jī)是成就品牌的磨刀石》、《加工型企業(yè)要不要注冊自己的商標(biāo)？》、《中小企業(yè)如何塑造自己的品牌？》、《政通和酒的品牌策劃與發(fā)展思路》、《政通和酒致力打造公務(wù)用酒首選品牌》、《商標(biāo)代理需要專業(yè)與誠信》、《中小企業(yè)怎樣注冊商標(biāo)？》等。（葉増芬整理）  藍(lán)昌順獎牌  藍(lán)昌順證書