產品品牌：弘浙

產品型號：27號

         品牌診斷與規劃    

    品牌 就像人一樣也會生病，品牌在成長的過程中也會遇到種種問題，這些問題往往悄然而至，日積月累，不易察覺，在不知不覺中品牌生命已至晚期，其寶貴的生命被毫不留情地奪去。因此，經常定期地對品牌進行診斷，以防患于未然，尤為必要。   

    “弘浙”榮獲全國十佳典范品牌        

 

    “弘浙”品牌在“金典獎”全國服務行業專項調查活動年度排行中榮獲“全國商標代理服務客戶滿意十佳典范品牌”   

     由經濟雜志社、中國貿易報社、中國產業報協會、全國商報聯合會、中國國際交流促進會、中國經濟創新發展聯盟主辦的“2011第二屆全國服務業公眾滿意度專項調研新聞發布盛典大會”于9月25日在北京人民大會堂河南廳隆重召開，并進行《中國服務業企業專項調研報告（2011）》的最新發布。全國政協副主席、原總后勤部部長趙南起上將發來賀信表示祝賀。人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、中央電視臺、鳳凰衛視、中國日報、中國經濟導報、中華工商時報、經濟觀察報、中國企業報、工人日報、科技日報、中國青年報、經濟參考報、第一財經日報、中國信息報、中國消費者報、中國工業報、人民網、中國經濟網、中國網等數十家主流媒體參加了此次會議，經濟網、中國經濟新聞聯播網進行全程直播。杭州弘浙知識產權代理事務所所長藍昌順全程參加了這次大會。（葉增芬整理）   

 

             成就品牌的“鏈條” 

                           作者:[藍昌順]      來源:浙江商標網   

      市場營銷同品牌塑造息息相關。從市場營銷學的角度來分析：市場銷售意義上的產品，具有廣泛的涵義，包括一切能用以滿足人們某種需要或欲望的事物。它可以是有形的實物產品，如汽車、電腦、手機、飲料、鋼筆等。也可以是無形的產品，如法律服務、管理咨詢服務、廣告策劃及美容服務等。一個產品只要在市場上具有生命力和持久的競爭力，必須在產品的三個層次上做好文章。即產品的實質層、產品的實體層和產品的延伸層。     1,產品的實質層，是整個產品的核心部分，也叫“核心產品”。指的是產品能夠給消費者帶來實際利益。也可以是指產品的功能和實際效用。即產品的內在質量，是消費者購買產品的主要目的所在，消費者購買產品都是為了購買產品所具有的功能和效用，希望從中得到消費利益。如一雙鞋，它的實質層就是滿足人們穿上它，保護腳免受傷害和走路的基本要求。在訴訟中花錢聘請律師是為了官司勝訴或盡可能對自己有利。     2,產品的實體層，是產品的基礎。它指的是產品的有形部分，也叫有形產品。指消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌等身體感覺器官可以接觸到和感覺到的有形部分。它包括產品的商標、形態、形狀、式樣、質量認證標志、包裝、設計、風格、色調等多方面。如果是無形產品，則要通過服務人員的態度、專業水平和企業的硬件設施、商號、商標及其聲譽等間接表現來認知。     3,產品的延伸層，是對產品意義的延伸。也叫附加產品、引伸產品。主要指購買者在購買產品時所獲得全部附加服務和利益，包括售后服務、真誠的承諾、品牌訴求點策劃、廣告宣傳、引導消費者和指導消費者等方面。                        

       以上產品的三個層次，我們也可以理解為成就品牌的鏈條中重要環節，因為縱觀遨游市場的成功品牌無一不是圍繞產品的三個層次展開深度整體策劃的，產品的三個層次是進行品牌有效策劃的重要依據。因為產品質量競爭對手容易效仿，所以在產品趨于同質化的今天，要想在是市場激烈競爭中永遠立于不敗之地。盡可能完美地做好產品實體層和延伸層的深度策劃尤其重要。如實體層方面首先要重視商標注冊等知識產權方面的保護,還有質量體系認證和重視整體視覺形象方面的長期規劃。在延伸層方面重視根據市場細分進行差異化營銷，提煉出準確的品牌訴求點，賦予品牌文化內涵和情感色彩，讓消費者在滿足實質層需求的同時又得到精神層面上的一種滿足。通過延伸層還能實現一種對消費者的有效承諾。    

       除此以外還有幾個構成品牌“鏈條”的重要環節：其一，是造就品牌還取決于企業決策層的品牌經營理念和發展思路。有的加工型企業創辦一、二十年了，雖然廠房景觀氣勢雄偉，卻不注重自己的品牌塑造。當后來居上的企業成了“頭腦工廠”，而他卻永遠心甘情愿做別人的“肢體工廠”。有的企業雖然在生產和銷售自己的產品，卻不注冊屬于自己的商標，讓別人永遠看成是新辦的小企業，雜牌企業。日復一日的浪費了本可用于宣傳自己品牌的現有資源，浪費了時間和財力。第二，是強化企業管理。企業的競爭也是管理的競爭。靠人性化管理制度留住人才、靠合理有效的激勵機制用好人才，是企業必須長期探究的學問。第三，有效的理財和融資能力。因為只有具備相應的經濟實力才能為成就品牌提供可靠保障。    

     以上幾個環節同產品的三個層次是一環緊扣一環的有效組合成就品牌的“鏈條”，也是品牌的核心競爭力，如果某一環節出問題就會泱及整個品牌。如央視廣告標王秦池特曲、孔府家宴、愛多VCD等就是例證。企業決策者必須樹立正確的理念，踏踏實實做品牌，做大做強以后還要時時注意將品牌的“鏈條”不斷地加固、加長……。真正做到打造永久品牌，永保企業基業長青。      

       危機面前企業要重視修煉內功                         

                                      ——漫談商標   

      金融危機席卷全球，浙江企業同樣多多少少會受到巨大經濟危機的沖擊。企業面臨危機，能知道如何去戰勝危機就是好事。 “危機”有“危”有“機”，危險和機會是并存的。就像新光集團董事長周曉光說的“風險和機會是同在的。目前大環境降溫，使得現在這個階段是整合產業鏈的最好機遇”。危機面前，政府部門也采取了相應措施勉勵和支持企業度過難關，各方面的專家也紛紛為企業支招。我認為，企業在危機面前，整個市場經濟處于疲軟期，更要注重修煉內功，以便養精蓄銳，待勢而戰。我說的內功是指企業要利用這個機會加強企業的文化建設和品牌建設。企業文化是品牌之魂，而注冊商標是品牌建設的前提。因為只有強勢品牌才具有較強的危機防御能力和抵抗力，未來市場屬于有備而戰的強勢品牌。如浙江的娃哈哈集團和江蘇的紅豆集團等，他們在危機面前就可以“任憑風浪起，穩坐釣魚臺”。浙江企業在經濟低潮，應該從品牌長遠發展的角度對本企業的商標注冊保護進行梳理，做好查漏補缺工作，這對很大一部分企業來說都是一項重要工作。       

       一、企業如何完美地注冊商標？     

        按照我國《商標法》規定，商標是指生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，區別商品或者服務來源的，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特征的標志。       商標的分類是根據世界知識產權組織提供的《商標注冊用商品和服務國際分類》進行分類的。國家商標局印制的《類似商品和服務區分表》基于尼斯分類第九版已于2007年1月1日起正式使用。商標共分為45大類。第1-34類為商品商標，第35-45類是服務商標。企業可以跨經營范圍申請商標注冊。自然人申請商標注冊必須提交經營證明，如個體工商戶營業執照或承包合同等，不能跨行業注冊.2001年12月1日至2007年2月12日自然人只要憑身份證就可以申請注冊各類別的商標，導致投機、搶注之風盛行，也引發了一些商標糾紛。     

      商標是企業的重要無形資產，其價值提升的主要條件是有：第一，從商標的藝術角度來講，它至少具有三個特點：一是創造性：即構思新穎，與其他商標有顯著區別，使人過目難忘；二是視覺形象，要單純、強烈、美觀、易于辨認識別，具能吸引消費者的注意；三是廣泛的適應性，既要適應消費者的心理要求，又要適應本國進出口的法律、風俗、民情，還要具備便于傳播，便于表現等。第二，長期一貫的質量體系保證（當然也可以使用有不同等級及層次的副品牌戰略）。第三，要靠時間的積累，時間越長久其品牌積淀價值也越高。第四，要想成就強勢品牌，其商標名稱還必須有廣泛的適用性，便于在多種商品和服務上使用。對企業的主品牌要經過精心策劃，要對商標進行全類注冊保護，為打造強勢品牌之路掃清障礙。       

      在九十年代以前，企業經營范圍的核定是嚴格控制的，不得超范圍經營，然而在申請商標注冊時也會受到影響，導致原來申請注冊的商標保護范圍狹窄，給企業打造品牌帶來了困難。一個大類的商標可以有很多不同的群組，當你只在一個群組里注冊了商標，別人可以在其它群組注冊相同名稱的商標，所以影響了以后的多元化經營，也不利于打造強勢品牌，也不便輕易投入廣告宣傳，因為當品牌有了一定知名度時不是你傍別人就是別人傍你，會無休止的陷入商標糾紛案中。企業碰到這種情況，重新策劃注冊新的商標，趁早果斷換標是上策。如杭州市江干區有個“杭州大世界五金城有限公司”的“大世界五金城”已經聲名遠揚，可見也投入了不少宣傳推廣的費用。但是“大世界”這個名稱，各個類別都均已被注冊商標，而且基本上被上海和福建兩家公司“承包”了，他們注冊保護的類別很全面。該公司于2008年6月果斷重新組建了“浙江博風集團有限公司”，先對“博風”進行商標注冊申請前查詢，“博風”不僅具有深厚的文化底蘊，而且基本上能夠全類申請商標注冊保護。他們及時向省工商局申辦了營業執照。當營業執照辦妥后立即向國家商標局遞交“博風”商標全類注冊申請。還有相關的英文也申請了商標全類注冊保護。博風集團投資10多億，下轄7個子公司，果斷換標，全類申請注冊“博風”商標，為打造強勢品牌奠定了基礎，從這點說博風集團決策者是明智的，思路是正確的。但“博風”在以后商標的正確使用和全案策劃上還有待完善。還有杭州明朗時裝有限公司是家品牌意識較強的公司，有近百件商標申請注冊，但也有一個失策，該公司于1996年在第25類服裝類申請了“古木夕羊”（注冊號：1100726）商標，但是只保護了2501一個群組中的一個名稱（一件商標申請可以填報10個以內產品名稱，超過10個部分要加收費用），發現該商標保護不全時，于2003年又在第25類申請了“古木夕羊”商標，這次填報保護有9個群組的名稱，很遺憾沒有將原先申請的2501群組里的“服裝”加上（相同申請人可以對相同商標進行重新申請注冊）因為增加類別不能按變更提交申請，但可以重新提交注冊申請。最后導致了一個不好的結果，原先申請的“古木夕羊”商標因到期未辦理續展注冊而被注銷了，作為該商標的保護的主要類別“服裝”就失去了商標權，而被寧波一個申請人于2008年5月乘虛而入在第25類的2501群組申請了“古木夕羊”商標，該公司即使能重新取得該商標權，也要付出相應的代價。從而可以看出商標保護上的漏洞會給企業造成沉重的打擊。杭州鼎豐實業有限公司也有類似原先商標保護不完善的情況，但該公司在商標顧問的指導下采取了正確的補救方法，既為公司節省了費用，又使商標保護更加完美。       由此可見，企業應該專門設立一個品牌管理部門，或者委托專業的商標代理機構及代理人擔任常年商標顧問，這樣可以確保品牌保護上萬無一失。從表面上增加了費用，但實際上是節省了費用，因為商標是企業的百年大計，必須慎重對待，一旦出錯，損失慘重。      商標是企業的身份證，是打造強勢品牌的前提。有了商標一定要懂得正確使用，懂得利用好現有資源，有時并不一定要投入巨資宣傳就可以起到事半功倍的效果。商標是企業文化的結晶，商標策劃要在提煉品牌準確訴求點上下功夫。因為這既是對產品的一種準確表述，更是對目標客戶群的一種承諾。     

     二、加工型企業如何注冊商標？   

     加工型企業要不要注冊自己的商標？這是肯定的。但遺憾的是，有些企業家在其它方面可以隨意的一擲千金，卻不愿注冊屬于自己的商標，就象品牌專家曾朝暉所說“在目前的中國，有一個不容忽視的現狀，95%以上的企業只有產品沒有品牌，如果我們仍舊為我們是世界最大的加工廠而津津樂道，如果我們不能及時地完成從“做產品”到“做品牌”的轉變，那么，我們將有可能成為“肢體國家”而不是“頭腦國家”。在金融危機面前其弊端已經突現。注冊一件商標充其量只需2000元，10年有效，以后只要每滿10年辦一次續展注冊手續。作為企業注冊商標成本是最低的，作為加工型企業不僅要注冊國內商標，而且應該要在相應的國家注冊國外商標。只有注冊了商標，您的品牌加工所產生的價值都體現了您的品牌價值，也表明了您的品牌已經出口，也就意味著您的品牌價值在提升。如果沒有自己的注冊商標，“皮之不存，毛之焉附”，沒有注冊商標就沒有資格參加省市著名商標的評比。也許自己的商標暫時用不上，但您只要注冊了商標，就可以千方百計讓別人知道，出口某國的知名品牌就是您生產的產品，可以利用網站等現有宣傳渠道，利用好現有資源進行宣傳，給人以潛移默化的印象。也許有一天您自己的品牌同樣可以飄洋過海得到認可，那就是順理成章的了。作為企業家應該有這種“兩條腿”走路的思路。在做出口產品的同時，可以考慮國內市場，可以考慮慢慢打造自己的品牌。浙江制造遍布世界各地，浙江品牌在國外卻寥寥無幾，浙江省工商局鄭宇民局長曾多次呼吁，要把浙江制造變成浙江品牌，這是廣大企業家義不容辭的職責。我也曾經說過：要做品牌的主人，不做品牌的奴隸。     

       思路決定出路，品牌創造價值。80年代初期，在我國有兩家服裝生產加工企業，其規模、實力相當，一個是北京友聯襯衫廠，一個是江蘇無錫襯衫廠（現在的江蘇紅豆集團公司）。在當時，友聯襯衫廠每年可以出口100多萬件服裝，是個效益穩定可觀的企業，當時紅豆還無法與友聯攀比。可是，時隔20多年后的今日，已經發生了天翻地覆的變化。現在的友聯進步不明顯，檔案上也只能查到一件“友聯”商標，而江蘇無錫襯衫廠所生產的“紅豆”牌襯衫在銷往日本前就進行了很好策劃。策劃人了解日本人非常喜歡中國的唐詩，所以就給產品起名“紅豆”，唐詩“紅豆生南國，春來發幾枝？愿君多采頡，此物最相思”。翻譯成日本的名字就叫“愛情的種子，男女之間的情愛之物”。所以，日本人一看“紅豆”兩個字就沖這兩個字加價20%。現在紅豆集團在商標檔案能查到的商標申請注冊達到600多件。紅豆集團在柬埔寨建立了11.08平方公里的工業園，擁有美國紐約、洛杉磯兩個境外的分公司，員工就達20000多人，產品出口到20多個國家和地區，2007年總產值達到了181億元，并獲得了國家多項榮譽。“紅豆”的成功充分驗證了“企業創新，在于品牌創新”“思路決定出路，策劃創造價值”的真理。因此，在金融危機面前他們可以從容自如，安然無恙。“紅豆”的成功之路值得我們廣大加工型企業學習和借鑒。       

      三、修煉內功，應對危機，確保企業基業長青      

       企業最終經營的是品牌。在危機面前企業如何將危機變為商機，將取決于企業家的觀念，在經濟低潮時要好好修煉內功，更要好好的思考：如何尋找自己產品的閃光點？如何提升產品的整體形象？如何挖掘產品的附加值？總之，要策劃出與眾不同的產品和服務出來，這才是真正的核心競爭力。我們的產品不僅在物理屬性上得到消費者的認可，更要在精神層面讓消費者得到享受，這就要求我們在提煉品牌準確所求點上下足功夫。在市場競爭異常激烈的的時代，好的產品別人馬上也能生產出來，只有品牌才是獨一無二的。正如美國營銷大師德魯克所說“營銷的目的是在于使推銷成為不必要”，用長遠發展思路規劃好自己的品牌，這是企業管理層和決策者的神圣使命。如果自己的品牌已被擠在了夾縫中，審時度勢果斷“舍得”重新定位不失為上策。可以請這方面的專家進行診斷會診，然后開出良方。企業文化是品牌靈魂，一個企業只有策劃出好的商標，才能夠為打造強勢的品牌奠定基礎，只有強勢品牌才能確保企業基業常青。“浙商”已經成為創業的楷模，“浙商”一定要奮起，弘揚浙商品牌，構建品牌大省是我們大家共同的責任。                                     

                                    杭州弘浙知識產權代理事務所               

                                藍昌順   寫于2008年12月6日                                      歡迎各位朋友多多指導，如果需要轉載請注明出處                                   

  見《浙江商標》雜志2009年第2期及全國50多個網站                                    

 見3月9日《浙江經視品牌周刊》品牌策劃—品牌研究

 

                       商標代理的專業與誠信 

          

      我國自取消商標代理組織設立和商標代理人資格核準行政審批以來，商標代理行業得到迅猛發展，商標代理組織從原來的147家猛增到4000多家，一改以往企業主動找代理組織辦理商標注冊申請為代理機構主動尋找企業。從而引起了企業對商標代理注冊保護的重視，為促進了我國商標事業的發展作出了積極的貢獻。但是由于商標代理入行門檻降低，商標代理從業人員魚龍混雜，良莠不齊，導致商標代理行業無序競爭的混亂局面。其不良現象主要表現在：一些不具備基本專業要求，不了解相關法律法規，不講職業道德的人員混入商標代理行業；有的是已經離開商標代理行業，憑借原來舊名片招搖撞騙；有的見利忘義，鋌而走險，干脆出具虛假法律文件，騙取委托人錢財；有的惡意申請，惡意異議，明知不成功也誘導申請人申請；有的故意低價競爭擾亂行業秩序。歸結起來就是“專業知識不精，不講職業道德，違背誠信原則”。

      事實上，商標代理行業應該是個專業性很強的工作，可以用下棋來做比喻，同樣是下棋，但其棋藝高低可以天壤之別，這是誰都明白的道理。商標代理的專業也一樣，其代理人專業水平、知識涉及面、道德修養等也同樣天壤之別。商標代理工作是商標代理組織接受委托人的委托辦理商標國內國際注冊申請、變更、續展、異議、爭議、復審、訴訟及其他相關事宜的法律職業。為了適應為委托人提供專業服務的需要，提高商標代理的服務水平非常重要，商標代理服務專業的專業水平及職業道德水準會直接關系到委托人的切身利益，同時也會影響到商標確權機構的工作質量和效率。作為一個真正合格的商標代理人，不僅要熟悉《商標法》和《商標法實施條例》等相關知識產權法律法規；熟悉商標類別的分類，熟練掌握商標的近似判斷的能力。還要具有良好的職業品德和對商標注冊申請委托人高度負責的責任感。作為資深優秀的商標代理人，不僅要為商標申請人在商標注冊一般程序上把好關，更重要的是要為商標申請人從品牌長遠發展思路來考慮商標注冊，注冊商標是打造品牌的前提，要幫助申請人在商標注冊申請時就能對自己的品牌進行精準定位。使整個創牌過程少走彎路，利用好現有有效的資源從小做起打造品牌。企業為了參與激烈的市場競爭，更需要專家型、顧問型的資深商標代理人，不僅從商標注冊保護的法律層面上當好顧問，更要為企業品牌的精準定位和推廣成長做好軍師。商標是企業文化的結晶，很多企業決策者為了確定商標名稱和標志可謂絞盡腦汁，這本身是一種企業文化的提煉過程，這個過程也是非常需要商標品牌專業人員的協作，不可忽視專業的重要，因為商標取名有商標取名的規則和要求。企業委托廣告公司在做VI形象策劃時，商標是整個企業形象識別系統最突出的中心部分。令人感到遺憾的是：很大一部分企業不重視商標注冊保護，可是，為了經營又在不斷的制作和印刷產品宣傳畫冊，任憑廣告公司隨意設計標志，甚至經常更換，白白浪費了本來可以用來宣傳打造自己品牌的現有資源。由此可見，商標代理服務機構為企業提供一些專業指導是很有必要的。商標是企業重要的無形資產，如三鹿集團倒了，三鹿系列商標卻拍得730萬元，可見無形資產價值的重要。作為商標代理機構有責任為商標申請人在商標事務代理方面盡可能做得更完美，真正提供專業的、規范的、持續的、優質的服務。專業和誠信是相輔相成的，誠信服務必須有嫻熟扎實的專業知識來保障，具有扎實的專業知識還得有賴于正確的心態和高度的責任感，才能實實在在為商標申請人服務。   

       本人自2000年開始接觸商標代理行業，2005年底開始專職從事商標代理工作。在實際工作中積累了經驗，并在商標代理專業方面有一些獨特的見解。“提煉品牌準確訴求點是品牌策劃過程中的精華，是在差異化營銷中挖掘出本產品或服務的亮點，它既是對自己產品或服務的一種準確表述，更是對目標受眾（消費者）的一種承諾。這是品牌宣傳推廣成功的關鍵”。這是在商標取名和廣告語策劃及品牌推廣方面的體會和觀點。商標是企業打造品牌的前提，要想打造強勢品牌，商標的命名關系重大。在實際代理工作中，當為企業（商標申請委托人）實實在在解決了商標難題的時候會令人感到欣慰和自豪。如浙江神鷹椅業有限公司董事長俞春新創辦企業近20年，自2000年開始就一直想注冊商標，苦于自己想要的商標已經被人在先注冊，其它名稱因為不喜歡難以接受，故一直擱著沒有屬于自己的商標。2006年初在我的指導 下遞交了商標注冊申請，去年已經拿到了《商標注冊證書》。還有杭州市人大代表葉志蓮，是個熱愛慈善公益事業的女企業家，自1992年創辦企業以來已經累計捐款100多萬元。她也是很早就想申請注冊商標，同樣苦于名稱難定無法擁有自己的商標。2006年5月我在商標取名方面為她做好了參謀，所申請的商標已經被國家商標局核準注冊。2008年底我寫了一篇4000多字的論文《漫談商標：危機面前企業要重視修煉內功》。這是我在實際商標代理工作中得出的體會和感想，全國有30多個網站進行了轉載。     商標注冊代理是個特殊的行業，一是有一定的周期性，二是要經過多重環節，三是存在很多不確定因素，四是在近似判斷上也會存在差異。最后在公開，公正，公平的程序中完成整個流程。所以，誰也不能保證申請注冊商標百分之百成功。有人說敢保證百分之百申請成功千萬不能信，這是違反行業規律的，因為至少還存在一個查詢盲區問題，這是誰也控制不了的。只有在自己申請的商標在《中國商標網》上能夠查詢到時才能依據商標的近似程度作出判斷，最終是否能夠核準注冊要根據程序由商標局和商標評審委員會審查決定。鑒于這些因素，商標代理人的專業和誠信尤其重要。正規誠信的商標代理組織和代理人一定會如實告知商標注冊的流程，盡可能在整個過程中從專業角度為申請人做好參謀，力求完美周到，真正做好商標顧問。相反，心術不正，見利忘為，不講職業操守的商標代理人或已經離職的閑散人員，就會利用商標注冊這一特殊行業和特殊因素，采取各種卑鄙手段騙取商標申請人的錢財。這類不正常現象已經引起管理部門的高度重視，浙江省工商局已于2009年4月17日成立了“浙江省商標協會商標代理機構專業委員會”（可以上網查找會員單位），最近又將出臺《浙江省商標代理行業執業規范》。國家工商局已于2009年11月11日發布了《商標代理管理辦法》，說明相關部門已經下決心整治商標代理行業存在的不規范行為。

       商標申請人也要有自我保護意識，注冊商標是百年大計，事實上商標注冊的成本是很低的，核準注冊后只要每滿10年辦理一次續展注冊手續，商標一旦注冊不能更改，要更改必須重新提交注冊申請（變更申請人名稱和地址除外）。商標注冊申請是個專業性很強的工作，千萬不能輕視。我們從商標檔案上可以看到很大一部分商標存在各種不同的漏洞，而申請人自己一時不會知道錯在哪里。所以，不要因貪小便宜而吃大虧，更不要化了錢而手里拿的是一張偽造的商標《注冊申請受理通知書》。注冊商標時選擇專業誠信的代理機構辦理商標事務才是最重要的。另外支付所需費用時要匯入單位賬戶并索取正規稅務發票，確需支付現金最好要先打電話進行核實確認，以免遭受不必要的損失。維護商標注冊代理市場的規范和誠信是我們大家共同的責任。                              

       杭州弘浙知識產權代理事務所 藍昌順（見《浙江商標》2010年第3期第25-26頁、《浙商研究與資訊》總第26期第84-85頁）         

 

  藍昌順被編入《學術之路》第280頁，全書共340多頁彩色精裝。是科技部主管的中國未來研究會為紀念科教興國戰略實施十五周年而編著的。    

 

     品牌專家藍昌順為《紹興品牌專刊》點評                  

     《市場導報》2010年11月2日《紹興品牌專刊》專家點評品牌專家  

杭州弘浙知識產權代理事務所所長 藍昌順    

   “越王珠寶”善于挖掘品牌文化內涵、注重產品品質，思路是正確的。因為品質是品牌的生命，“內涵”是品牌的附加值，只有注重品質的把關和內涵的提煉與更新品牌才能走得久遠。我認為“越王珠寶”在品牌準確所求點的提煉上還得加強，使之更加精準完美，主副品牌之間既要做到形象統一又要能彰顯其個性。連鎖形式上，如果能夠做到統一形象、統一品質、統一管理模式，加盟連鎖的方式也可以嘗試。還有品牌持有人最好能同實際宣傳的相吻合，這樣有利于品牌的宣傳和成長。

（見《市場導報》2010.11.2第12版）

杭州弘浙知識產權代理事務所所長  藍昌順   

 品牌是有個性的，品牌的個性取決于企業決策者的思路。當一個品牌各方面都進行了全面的規劃，諸如：產品質量保障體系、營運管理團隊、資本運作體系等都具備，然后就得進行包裝亮相廣而告之，這是促使品牌快速成長的有效措施。

（見《市場導報》2010.11.2第14版）

杭州弘浙知識產權代理事務所所長  藍昌順   

只要經營就得注冊商標，要想打造大品牌，就必須長遠規劃，對自己的商標進行多類別注冊保護，甚至進行全類注冊保護，為企業集團化、多元化發展做好準備。“神州天樂”能做到及時調整商標并及時進行全類注冊保護，為企業的品牌延伸和轉型升級創造先決條件。這真是“思路決定出路，策劃創造價值”。

（見《市場導報》2010.11.2第18版）

杭州弘浙知識產權代理事務所所長  藍昌順 

“古纖道”品牌掌門人能夠把塑造品牌提高到社會責任來認識，的確是難能可貴的，為廣大企業經營者樹立了榜樣，全世界有多少 “浙江制造”，可是有多少 “浙江品牌”？政府部門也不止一次的呼吁：要把“浙江制造”變成“浙江品牌”。我們不能甘心于做品牌的奴隸，要做品牌的主人。“古纖道”的創牌理念是值得推崇的，但是中文“古纖道”在其他相關類別已經被人注冊，為打造大品牌無疑帶來障礙。真要打造強勢品牌，還得從長計議好好規劃。

（見《市場導報》2010.11.2第19版）

本公司提供服務弘浙27號品牌診斷與規劃專家服務質量保證，歡迎咨詢洽談。