WitsView表示，盡管面板廠今年急欲推廣4K2K液晶電視，但由于目前硬體、韌體、內(nèi)容、面板生產(chǎn)成本、終端售價等因素的限制，品牌廠對于4K2K液晶電視推銷力道有限，然預(yù)期2014年在中國品牌積極搶進這塊市場的引領(lǐng)下，加上面板廠積極擴大不同尺寸的布局，以及ScalerIC等關(guān)鍵元件開發(fā)更加成熟之后，使得國際品牌廠也不得不投入此戰(zhàn)場。
WitsView預(yù)期2014年全球4K2K液晶電視品牌出貨滲透率將達8.1%左右，出貨量來到1,600萬至1,800萬臺，若按地區(qū)性品牌來區(qū)分，中國品牌約占51%，出貨量約800~900萬臺，韓系品牌在自有面板廠的配合下，出貨量約350~400萬臺，市占比約21.4%，而日系品牌由于擁有軟硬體的整合技術(shù)支撐，亦有16.1%之出貨比重，出貨量約260~300萬臺。
2014年區(qū)域品牌4K2K液晶電視出貨預(yù)估市占比 （來源：WitsView）
2014年區(qū)域品牌4K2K液晶電視出貨預(yù)估市占比 （來源：WitsView）
全球液晶電視出貨以品牌計算，今年韓國品牌出貨年成長約5.8%，全球市占率上升至35.1%；中國六大品牌出貨成長趨緩，年成長為4.4%，市占率些微上升至26.4%；日系品牌市占率仍將持續(xù)滑落至18.1%。
今年前三季韓系品牌使用韓國面板比例達68.3%，采購臺灣面板比例為16.2%，中國面板比例拉升至10.3%，日系品牌則占5.2%；而日系品牌采用韓國面板比例下滑至45.1%，對臺灣面板采購比例約為31.4%，而對日系面板使用比率提升至22.7%；中國品牌采購臺灣面板比例下滑至40.3%，韓系比重亦下滑至27.7%，中國自有面板比例則升高至31.1%。
2013年第一季到第三季區(qū)域品牌電視面板采購狀況 （來源：WitsView）
2013年第一季到第三季區(qū)域品牌電視面板采購狀況 （來源：WitsView）
WitsView認為，由于世界經(jīng)濟景氣復(fù)蘇腳步仍相當(dāng)緩慢，品牌廠和IC廠明年布局依舊急于尋找不同之利基點；面板廠從過去ARRAY的面板回路設(shè)計改善及CELL的玻璃薄化等其他制程改善到背光模組(E-LED、D-LED)等等的設(shè)計提升中找尋利潤之空間，而現(xiàn)階段更期待提升顯示解析度，尋找新的利潤絲路。
品牌廠對于2014年4K2K之布局是繼LED、3D之后另一個亮點，然2014年市場仍難擺脫面板供過于求的沖擊，即便如4K2K的高規(guī)格產(chǎn)品，也無法避免市場價格競爭的壓力，是否很快一片藍海將變成紅海？值得再觀察。
至于其他電視出貨品項數(shù)據(jù)，WitsView資料顯示第三季LED液晶電視滲透率提升至98.4%，預(yù)估今年全年可達95.4%；3D液晶電視出貨比例下滑至20.5%，預(yù)估今年滲透率將低于預(yù)期來到22.1%左右。
